自频道：新“神器“促韩流粉丝变革追星之路

当年，你可能很喜欢HOT，但不会在意安七炫喜欢吃什么。但如今，全智贤的一句台词，却引发了全民对炸鸡和啤酒的“哄抢”。“韩流”进军中国20余年，韩国文化被中国观众所喜爱的同时，正在潜移默化的影响着粉丝。韩粉已经不单单只满足于影像中的韩国文化，更将其践行到现实生活的方方面面。近日，中国娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询发布了《韩娱新势力》报告，从理性层面深度剖析了20余年的时代变迁下，“韩流”粉丝的追星变革之路。

从追内容到追文化韩粉行为的变革
当男团HOT首次进入国人视野的时候，俊朗的外表、欧美化的风格都令国内少女如痴如醉，追逐韩星成为第一次“韩流”高峰的代表。而第二次便是韩剧中那嬉笑怒骂之后，带来的“癌症、车祸”，韩国式细腻爱情故事再次打动了无数中国女性。而到了第三次，韩粉行为有了很明显的变化，追韩已经不再片面，覆盖全民、跨越文化的趋势已经愈加明显。

韩娱作品不再通过简单的出版物，或单一的电视渠道进行推广，而是选择互联网的方式进入中国，由于网络平台巨大的承载量，以及高互动性，任何出现在韩娱节目中的细节，都可能被无限放大，成为社会话题。啤酒和炸鸡、总统用的手机、韩泰京开的车子，以及鸟叔跳舞的江南区。正是由于韩国文化正在全面被国人所接纳，韩国各大电视台和娱乐公司争相与国内网络平台合作，像韩国SBS电视台，CJ娱乐等这样的大牌公司便于土豆这样的国内一流的网络平台签约，达成战略合作。而土豆也将韩娱作为其“4+1“战略中的重要一环，频道内容也快速升级，形成国内韩粉追逐的一个重要阵地。

 
韩娱影响力粉丝经济作用彰显
韩剧中人物的服饰、配饰、化妆品等带动了韩国时尚业的发展，到2004年进军中国的韩国服装企业达到21家。 2003年，韩国化妆品出口首次突破1亿美元，中国市场以16.7%超过美国成为韩国第一大出口市场。

韩娱在中国的大受欢迎还促进了“韩语热”，韩语学习不断升温。2002年，中国仅有424名学生参加TOPIK考试，而2014年4月份，参加考试的中国学生人数达到25142万人，占35%，为各国中最多。

 
随着韩剧的推动，韩国料理店也遍布中国大街小巷，韩国美食受到国人热烈欢迎。而韩国整形外科在中国也声名鹊起，多家韩国整形医院在北京、上海开店，拿着韩国明星照片要求整容的女性络绎不绝。此外，中国赴韩人数近年来持续增长，2012年，中国赴韩人数近300万人次，比上年增长26.49%，中国成为韩国入境旅游市场的第二大客源国，旅游消费超过日本，位居第一。韩剧中的拍摄场景如济州岛、汉拿山、乐天饭店、63大厦，都成为了中国观众去韩国旅游目的地。

“订阅”明星新方式全新线上互动聚集粉丝经济
韩娱进入中国20年间，变革的不仅仅是创新的内容，以及粉丝的行为，更重要是传播的渠道。互联网技术的不断更新，也让韩粉的追星方式发生了翻天覆地的变化。相比以往买唱片、看演唱会、追剧，接机送机追着明星行程跑的追星方式，如今，社交媒体的兴起让追星变得更加直观、便捷。粉丝只要关注了明星开通的微博、微信、自频道，就能随时掌握明星的生活状态、工作行程以及最新作品情况。视频自媒体作为未来的一种趋势，成为了最立体、最鲜活的一种明星自我展示平台。

韩娱精品化内容，加上移动互联网的爆发，令粉丝能够快速找到自己想看到的，想了解的，甚至想加入的。各类韩粉快速在网络聚集成为兴趣小组、贴吧、粉丝团等形式，由线上发起的互动讨论、再到线下活动组织，O+O的方式被韩粉们融入到兴趣之中。以往的网络社区中，往往拥有丰富的讨论素材，但是正式的兴趣作品，却只能靠网友自己搜集得来，无论观看、收藏都会非常麻烦。此时，土豆“明星个人”、“娱乐机构”自频道的上线，无疑为粉丝聚合提供了全新的平台。

在土豆自频道中，除了拥有正版综艺、音乐、电视剧、电影等全方位韩娱内容外，大量韩国艺人、娱乐公司的进驻，为粉丝与明星、粉丝与粉丝之间的互动提供了丰富的素材和空间。以往停留在贴吧及兴趣小组中的粉丝，都在慢慢迁移至土豆自频道这样的专项平台，不仅可以互动讨论，同时拥有大量正版内容，充分满足了粉丝对于偶像全面娱乐资源的需求。土豆自频道开创了视频的“订阅时代”。

此外，全新的线上互动形式也让粉丝在追星的同时成为内容的缔造者，这是从“创造粉丝”到“粉丝创造”的根本性转变。从十年前悄然兴起的百度明星贴吧，到最近兴起的土豆自频道，粉丝可以自制文字内容，或者上传UGC视频内容。从原来内容的被动接受者转变为内容的创造者。

在土豆上，粉丝自建“i朴有天”、“i金秀贤”等自频道，将与偶像亲密互动的现场一手视频上传，让不能身临其境的粉丝大饱眼福，订阅量激增。而且粉丝间还可进行土豆弹幕功能一起吐槽，相互交流，粉丝互动性大幅提高，拉近了彼此距离。在土豆自频道中，粉丝的自主权得到了最大的展现，大有“我的底盘我做主”之势。互联网的时代，这种粉丝自建及互动交流的平台不断满足粉丝“共享、互助、团结”的追星需求，也挖掘出“粉丝”向平台反向输出内容的能力。