平板市场观察：凛冬之下谁主沉浮?

ZD至顶网软件频道消息：随着苹果、三星等平板电脑市场领导者节节败退，平板电脑的销量持续大跌，甚至下滑速度已经超过预期。虽然苹果仍是平板电脑市场的龙头老大，但全球市场份额已经衰退到只有20.3%。韩国巨头三星排名第二，占全球市场份额的17%，而在中国市场由于小米、华为等国内厂商众多，会远低于这个份额，剩余份额被其它厂商分食。

众所周知，iPad在推出之际，曾一度主宰整个平板电脑市场。当时，iPad几乎所向披靡，毫无竞争对手可言。在此之后，谷歌于2011年推出了首款专门针对平板电脑的Android3.0Honeycomb操作系统，并激发了平板电脑领域的新一波创新浪潮。随之而来的是，体型更小、价格更便宜的Android平板电脑促成了苹果公司在2012年也推出了iPadmini平板电脑。然而，曾几何时，随着Android平板电脑市场份额不断上涨，而iPad系列平板电脑的市场份额却持续下滑。数据显示，2015年以来，基于Android系统的平板电脑出货量约占整个市场三分之二的份额。 

(数据来自IDC)

纵观整个平板电脑市场，不难发现该市场已经严重萎缩。不过，相比较而言，苹果iPad的份额萎缩速度却大大快于其它竞争对手。iPad销量已经连续7个季度下滑，而今秋发布的三款iPad，也就是iPad Air 3、iPad mini 4和12.9寸iPad Pro，有消息称苹果对此并没有太多信心，他们下单的规模非常谨慎，而且第一批出货量也会低于市场预期。苹果这样谨小慎微还是有道理的，因为近段时间以来平板市场受到了大尺寸手机的冲击，销量一直处于下滑趋势，很难达到预期目标，想靠此打破平板圈的萎靡不太现实。 

(数据来自IDC)

虽然平板市场红利时代已经结束，但在喜欢凑热闹的国内市场，从不缺乏后期跟进者，国内品牌早已习惯了火拼。但值得一提的是昔日巨头诺基亚也选择了跳海，诺基亚N1从众多的竞争者中脱颖而出，无疑源于是消费者对于这款产品的肯定。虽出乎意料，但又在情理之中。

先看看平板市场上的品牌关注度，苹果、三星等多款产品同时在市场上出售，而诺基亚仅凭借一款产品单打独斗，2015年全年保持在7.8%的关注度，实属不易。产品关注度上，诺基亚N1的优势显现出来，在2015年度前两个季度分别为10.57%、11.80%，排名超过三星;第三、四季度虽受到苹果发布新品的影响，但关注度依然保持在前三名。

(数据来自ZDC)

回归到实际的销量上，诺基亚N1依旧坚挺。从京东、天猫的综合榜单来看，诺基亚N1目前均在占据前三名，销量保持领先。在刚刚过去的双十一，单日销量轻松过万，这在平板电脑市场可算逆袭到底。诺基亚N1的销售热度也一直延续到了双十二、圣诞、元旦等，带动了整个平板电脑市场的热度。诺基亚N1之所以能取得如此成绩，主要原因无外乎有两点：一是较高性价比，二是品牌带动，诺基亚的知名度、号召力都是毋庸置疑的。

回顾2015年度的平板市场，略显黯淡。苹果前景不容乐观，三星产品同质化严重，微软难当大任，仅有黑马诺基亚凭借着一款N1带来惊喜，表现如情怀般美好。值得一提的是，从未来来看，一二线城市平板市场日趋饱和，三四线城市或成为增长的主力军。因此注重性价比、拥有广泛品牌基础的产品将会在竞争上拥有较大的优势，至于这会为2016年的平板市场格局带来多大的变动，我们还需拭目以待。