2024巴黎奥运会，给TikTok添了一把火

最近一周，奥运话题连“爆”不断，人们在各大平台上实时关注着最新热点。而在海外，TikTok无疑成为了探讨奥运内容的中心，来自世界各地的运动员每天在上面分享有趣的内容，引发了大量粉丝们热烈讨论。

和其他大型体育赛事一样，除了比赛本身，奥运会背后的故事更具吸引力：哪些队伍是宿敌？运动员们经历了哪些逆境？他们的运动项目又引发了哪些争议？这些都让比赛更加扣人心弦，并成为绝佳的营销噱头。除了这些，运动员在奥运村的生活也是TikTok上热议的话题。

例如广为流传的奥运村巧克力松饼的故事。这个故事源于挪威游泳选手亨里克·克里斯蒂安森，他的TikTok页面几乎成了巧克力松饼的“展示主页”。起因是他发布了一个给自助餐厅食物评分的视频，并给一款巧克力松饼打了11分（满分10分）。之后，他又拍了许多关于巧克力松饼的视频，至在接受采访时也在吃。现在，奥运村里许多人都在寻找这些松饼，追踪松饼的品牌，甚至请求Costco将其进口到美国。

还有丹麦手球队的队员们展示了他们在奥运村宿舍的装饰；美国跳水选手Tom Daley分享的纸板床视频也吸引了大批观众；澳大利亚水球队员Tilly Kearns在她的视频中提到她与其他国家队员之间的文化交流，让人们更深入地感受到了奥运精神的魅力；美国体操选手西蒙·拜尔斯与李伊在赢得团体项目金牌后，有人听到他们在讨论应该在TikTok视频中使用哪些热门音轨。

奥运内容在TikTok上刷屏并非巴黎奥运会独有的现象。在2021年东京奥运会上，美国女子橄榄球选手伊洛娜·马赫通过分享赛事幕后花絮，在TikTok上收获了大量粉丝。

抖音全球体育合作负责人Rollo Goldstaub在一封邮件中表示，巴黎奥运会具备了“成为抖音历史上最大内容时刻的一切要素”。据Goldstaub称，在东京奥运会的前五天，有29000个帖子使用了#olympics标签，而巴黎奥运会的前五天，这一数字达到了521000个，内容量增加了17倍多。这一惊人的数据背后，是全球观众对于奥运内容的巨大热情和参与欲望。

据NBC报告，巴黎奥运会的电视收视率相比东京奥运会上涨了79%，部分原因是流媒体平台Peacock提供了全天候的赛事报道。该平台还雇佣了超过二十位网红，在TikTok等社交媒体上发布奥运会的内容，为赛事增添了更多的曝光和互动。

如今运动员们发布的视频借鉴了TikTok上的常见风格。有运动员拍摄准备开幕式的GRWM（与我一起准备）视频，还有人做开箱视频，展示他们的装备，就像在分享Shein的战利品一样。这些内容每天都会出现在观众的首页上，真实且贴近生活。如果一些运动员在巴黎奥运会后继续制作TikTok内容，也不会让人感到惊讶。

不过一个不可忽视的事实是，TikTok正面临美国政府的压力，要么撤资，要么面临被驱逐出境的风险。拜登在4月份签署了抖音禁令法案，民主党推定的总统候选人卡玛拉·哈里斯也表示需要应对TikTok的所有者字节跳动。但哈里斯与拜登和其他支持TikTok强制剥离法案的政客一样，最近随着总统竞选活动升温，她也加入了该平台。毕竟在这个社交媒体时代，政客们也不得不顺应潮流。