哇棒引领传统理财产品移动营销

ZDNet至顶网软件频道消息：理财，对于绝大多数人来说，早已不是一个陌生的词语。而在传统的银行理财产品备受互联网理财产品冲击的今天，各商业银行也陆续开始另辟蹊径，寻找适合自身特点、顺应市场需求的推广方式。工商银行便是其中之一，它与哇棒传媒合作，以移动广告投放进行传统理财产品推广，将工商银行理财基金介绍给更多人。

往常，大家了解或参与银行理财产品的渠道，无非有以下几种：银行业务员推介，亲戚朋友介绍，以及电视报刊等媒体。可仅仅通过这些传统渠道，银行理财产品的受关注度日渐下降；与此同时，互联网理财产品的不断涌现和升级，余额宝、各种宝等“宝宝们”的火热推出，让银行理财产品顿觉“亚历山大”。随着移动广告覆盖面和受众量的极速扩大，商业银行也逐渐意识到了移动互联网的威力。他们不仅纷纷开通手机银行等移动App客户端，而且更加重视新媒体广告投放，但他们在选择广告合作商的时候，却是十分谨慎的。

作为中国工商银行控股的全业务资格资产管理公司，工银瑞信对其产品的宣传要求更是严格，因此，在选择合作伙伴时，他们锁定了首家在新三板挂牌的移动互联网公司哇棒传媒。通过对其基金产品的深入了解，哇棒为其制定了精细的投放策略。而除了精准、创意、策略以外，哇棒也格外重视自身的客户服务能力、渠道投放能力等，迄今为止，哇棒已服务过奔驰、大众、惠普、中国银行等数以百计的品牌广告主，可以说在移动互联网端积累了丰富的经验。在为工商银行的基金广告投放中，媒体主要选取财经类相关媒体，在哇棒的自有平台、wap网站、大型app、微信大号等渠道进行投放，并根据各渠道的自身特点选择投放板块。在两周的推广周期内，达到了曝光量约5600万次、点击量约50万次的效果。

哇棒认为，在互联网巨头纷纷涉足金融业、移动互联网在媒体格局中势头更猛的今天，商业银行对推广传统理财产品的观念理应随之扭转，而哇棒作为移动互联网广告公司中的先行者，必将引领商业银行传统理财产品推广转向移动广告宣传这一潮流。