揭秘京东与哇棒的“尘封往事”

ZDNet至顶网软件频道消息：5月22日，电商行业一声巨雷——中国最大的自营式电商企业京东集团，在美国纳斯达克证券交易所挂牌交易，正式上市。随后，微信开放京东一级入口，使得微信成一级入口成交额较二级入口八倍暴增，互联网电商的移动之路可谓强势开拓中。而早在2012年，京东刚刚开始进军数字出版业时，便借势哇棒传媒，打造了几百万点击量的移动推广效果。

2012年2月底，京东商城电子书频道正式上线。作为京东进军数字出版业的开始，可下载、阅读电子书的京东“LeBook”客户端同步上线，LeBook客户端暂时包括二个版本：PC、Android平台。京东商城超过3800万的优质注册用户，全国5.13亿网民，以及越来越多的智能手机用户都是京东电子书的目标客户。

哇棒传媒通过自身对于移动互联网精准广告平台和Cookie追踪技术，对目标人群实行精准投放，并通过不同互联网终端的联动，用“免费下载”“免费看”吸引用户进入京东商城，扩大京东商城电子书频道的品牌知名度，增强电子书用户的购买欲望。在推广过程中，哇棒移动互联网精准广告平台收集了点击广告的数据库，对后续投放进行回头客定向优化，实现CRM营销。

经过为期一个月的推广，京东商城电子书推广画面向目标用户曝光数亿次，获得了几百万次的点击，用户激活率达到了15%，很多目标用户还在各大论坛上自发性的热议、传播活动信息。哇棒还在推广过程中记录了电子书用户的点击数据，为后期的CRM营销提供了强有力的数据支持。

两年过去，如今京东在电商行业不遗余力地争夺着龙头老大的位置，而哇棒也早已在移动广告行业当之无愧的巨头大咖，这段看似尘封实则双赢的往事，也成为双方发展史上的一段佳话。