AdTime：有了大数据谁还甘心当“票房毒药”

ZDNet至顶网软件频道消息：美国有个著名的金酸莓奖，每年都抢先在奥斯卡颁奖之前揭晓，藉以向备受传媒批评的烂片致敬。鉴于奖项的刻薄程度，起初鲜有大牌明星去现场领奖，近些年来可能是出于炒作的需要，或者是自己也想通了，一部电影的好坏又不是光由演员决定的，所以连哈利·贝瑞这样的女神，和桑德拉·布洛克这样的大牌，也大大方方的去现场领过奖项了。

 
史上获得金酸莓奖次数最多的是麦当娜，曾经很长时间娜姐也被冠以“票房毒药”的雅称。提起票房毒药，很多明星也是有苦说不出，辛辛苦苦的拍了一场戏，却落个烂片的下场，媒体、民众，甚至制片方一股脑儿的将影片失败的责任都推到了明星身上，让人唏嘘不已。

其实获得金酸莓奖的“票房毒药”们，都是不折不扣的大牌，其中很多人还是刚刚获得过奥斯卡的明星，演技与名气都是相当有商业号召力的，很多时候他们唯一做错的事情就是选错了角色或剧本，更多时候影片失败的责任应当归于剧作班底和制片方的决策。

 
其实一部影视剧的成功真不是一件容易事情，往往还是件很矛盾的事情，因为影片想要在艺术上成功，往往会牺牲商业利益，而商业上获得了成功却要以降低艺术水准为代价，而预算又是扼住商业成功咽喉的枷锁，让很多制片人难以平衡。况且影视剧获得成功这件事放在中国，更是一件难上加难的事。因为中国影视剧受审核机制的影响，我们无法仿照欧美的商业模式进行运作，比如推出试播集来测试好评度，或大胆启用争议剧本来占领关注度，所以中国影视剧在这种情况下艰难前行，大量影视剧拍完无法上映，或者上映后被观众的口水淹没。

这些年由于互联网的发展，以及社交媒体的传播效应和精准营销概念的融入，使《失恋三十三天》、《中国合伙人》、《小时代》以及《后会无期》这样的电影获得了票房上的成功，值得一提的是这些电影的主要观众都是互联网时代成长起来的80~90后，他们的喜好和接受信息的方式已经和从前大不相同了。这些电影的成功也给了人们将互联网与影视娱乐营销结合的启发。

 
前不久大数据营销企业AdTime与天润传媒达成战略合作关系，一个是互联网大数据企业，一个是影视剧制作公司，二者的合作引起了人们的想象。事实上，大数据已经给很多行业带来了影响，并已经进入了行业细分化格局中，AdTime也在不久前宣布针对6个不同行业，开发了发影视、电商、汽车、房地产、游戏、快消品等6个行业的DMC平台（大数据咨询顾问平台），与天润传媒的合作就是基于影视行业的DMC平台开展的。AdTime为天润传媒旗下影片（网络剧）进行拍摄商业预测，以及采用大数据营销进行影片宣传这两个方面。其中商业预测主要包含通过受众对影片的期望值进行预测；为拍摄前的策略制定提供指导（包括故事概要、演员选择、票房预测等）；上映后的评价进行收集分析等方面。而影片的大数据营销则包括视频网站播放、广告后期植入、互联网精准营销、公关EPR宣发、新媒体营销等手段提供大数据支持。

 
大数据已经悄然渗透到了娱乐行业中，不久的将来，你在任何屏幕上看到的各种内容，都是被“算”到你眼前的。包括你去电影院选择看的电影，你在家中等待消遣的综艺节目，你在电脑上浏览到的任何广告，这些都不是偶然的，而是经历了一番精密的大数据测算，最终让内容选中了你，同时也是被你选中的。另一方面作为演员，也避免了成为“票房毒药”的可能，因为她（他）可以理直气壮的说，不是我演得不好，是他们拍片儿前没有用大数据。