TradingOS：携手共塑程序化交易的未来

ZDNet至顶网软件频道消息：数字营销经历了变幻莫测的发展历程。依托海量的数据资源，营销生态中的买卖双方都在面临着前所未有的机遇与挑战。今天，在中国和世界，伴随程序化交易、私有化平台、移动市场的蓬勃发展，数字营销产业的新格局正在不断形成。

近日，由中国新经济消费者洞察及研究咨询公司艾瑞咨询集团（iResearch）与中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒（AdChina）联合打造的“开放、融合、创新——2014中国数字营销行业峰会”在北京落下帷幕。千余名国内外数字营销业内人士齐聚一堂，共同探讨中国数字营销发展方向，在海量的数据与资源中寻觅最适合中国数字营销行业的开放、融合与创新，重塑数字营销产业新格局。

会议当天，众多来自行业各界的国内外业界精英、意见领袖分享了自己的观点，为与会嘉宾们呈现了一个更为精彩的数字营销蓝图。首先，艾瑞咨询集团总裁杨伟庆现场发表题为“中国数字广告的今天与明天”开场演讲。在演讲中，杨伟庆表示，企业建立私有程序化交易平台，可以极大提升企业程序化交易的效益和效率。企业的第一方数据成为整个程序化交易中的数据基础，可以提高广告受众的精准性，提高整个广告的效率。越来越多的广告主开始采用自己的私有数据整合在程序化交易中，收获颇丰。

之后，易传媒创始人兼CEO闫方军先生发表主题演讲“数字广告生态新变革”。在演讲中，闫方军提出，数字展示广告市场规模在未来三年将翻倍。三年内，数字展示广告预计将会到达上千亿的市场规模，而程序化正在革命性地重塑数字广告市场，以技术/数据为核心的程序化售卖/购买平台将成为核心竞争优势，快速改善的资源和数据流通性，正加速驱动程序化重塑整个行业。闫方军表示，数字广告的未来 = 海量资源 + 大数据 + 企业级软件，企业级系统软件已成为规模化的广告资源和大数据管理应用的关键引擎。在此背景下，中国首个程序化交易操作系统平台TradingOS应运而生，成为数字广告行业开放的技术和数据基础软件平台。

闫方军表示，数字媒体为广告行业带来了完全不同于传统媒体的营销方式，以数字和技术的方式驱动互联互通、不断进化，形成了精准、精细、庞大、复杂的生态体系，以超高的效率运行，帮助企业达成营销的目标。然而面对着最新的程序化购买趋势，广告主、代理公司、媒体和媒体平台的转型速度还不够快，需要一个全面而灵活的解决方案。TradingOS作为中国首个程序化交易操作系统平台，正是为解决广告主、代理公司、媒体及平台方等搭建专属的程序化交易解决方案而生，是基于IaaS架构的灵活的解决方案。作为易传媒旗下产品，TradingOS将与上下游合作伙伴们一起，携手共塑程序化交易的未来。目前，TradingOS一年管理的广告预算已达到18.1亿人民币。

随后，最近完成D轮融资，估值已超10亿美金的AppNexus也做了现场分享。AppNexus CEO Brian O'Kelley首次来到中国，为与会嘉宾带来“全球数字广告趋势”主题演讲。Xaxisa亚太区视频总监Carl Nawagamuwa则以“大数据&商业智能”发表演讲。Carl表示，有目共睹的是，程序化交易已经延伸到数字媒体之外更广阔的领域，我们发现程序化交易已经扩张到包括移动、视频等多个领域。从全球范围看，程序化交易也必将向电视领域发展。在许多传统看来属于线下媒体的领域，程序化交易也在逐渐延伸覆盖。随着越来越多传统媒体的数字化，我们也将看到更多资源可被程序化交易。

在之后的圆桌互动中，Criteo中国区总裁王莹、国美在线CTO于斌平、华数集团副总裁李学东、凤凰传说网络互动部总经理曹洋，上海聚效广告有限公司KA销售副总经理刘昌华等嘉宾在主持人艾瑞研究院院长曹军波的主持下，以“开放、融合、创新”为主题做了圆桌讨论。

 
下午的环节主要围绕程序化技术的革新和数字营销展开。更多实际现状分析、解决方案、经典案例的分享，也使与会听众受益匪浅。易传媒总裁兼CTO程华奕与易传媒高级副总裁王帅民带来对话“技术创新，变革未来”；阳狮锐奇数据解决方案总经理宋星带来主题演讲“程序化时代的数字代理机遇”；辉瑞健康药物部高级市场经理严静带来主题演讲“数据时代与网络共鸣”；广州舜飞信息科技有限公司创始人兼CEO 张小白带来演讲“程序化购买的多屏营销之道”；RTBAsia 创始人兼CEO范秋华带来演讲“程序化营销技术生态解读和机遇探索”。同时，下午的两场圆桌互动中，易传媒副总裁高照、IPG Mediabrands 中国区数字董事总经理章健、AdMaster COO陈传洽、DXPmedia总经理单俊、ADBUGTECH CEO张迪、易传媒产品副总裁曹凯就“拥抱大数据时代的程序化交易”进行了思维碰撞；艾瑞联合总裁兼COO阮京文、盛拓集团副总裁刘小如、大众网副总经理陈月军、天极网运营总监高山、宏盟媒体集团 Business Director，Accuen China江睿、易传媒高级副总裁王帅民则就“媒体营销 VS 新技术浪潮”进行了巅峰对话。