Adobe DPS入华一年半 九成用户为出版商

ZDNet至顶网软件频道消息：自去年3月Adobe数字出版套件（Digital Publishing Suite，DPS）登陆中国市场以来，越来越多的中国刊物开始选用Adobe DPS作为他们发布数字内容的平台，康泰纳仕、赫斯特、时尚这些中国最大的杂志集团都出现在了DPS的客户名单上。目前，DPS为全球出版商和企业用户分发的期刊累计达到2.2亿，全球有80%的数字出版物选择Adobe DPS作为他们的发布平台。

与我们熟知的Adobe Creative Suite不同，Adobe DPS强调的是精准营销，内容制作只是手段，真正的目的在帮助客户更好的盈利。DPS并不仅仅适合于报纸和杂志等传统媒体出版商，企业、协会及教育机构也可采用DPS套件，来为其员工及客户创造良好的应用体验。

DPS中国市场九成用户为出版商

相较于国外成熟市场，中国数字出版市场仍处于发展初期，这点从DPS的用户构成中就可以显现出来。据Adobe数字营销资深顾问毛屹槟介绍， DPS在全球的用户群中，有六成用户是企业用户，三成用户是出版商，剩下的用户来自教育业，在中国，DPS的用户以出版商为主，占到总用户的九成左右。

企业机构通过DPS提高数字收入与品牌凝聚力

其实，DPS在中国市场已有企业客户，只是数量比较少，安利、华为和周大福都是DPS的用户。Adobe大中华区数字出版销售经理李冬指出，未来，DPS在中国市场将发力企业客户市场，下一步拓展的六个主要行业分别为，汽车、金融、制造、旅游航空、酒店还有零售，政府国资委的一些重要企业也是DPS的潜在客户。

对于出版商来说，DPS的功能十分强大，包括可以在新浪微博等主流社交网络上分享文章的功能，可以对一篇文章或整本书进行免费预览的功能，以及能够提醒读者新内容的自定义推送功能。上述工具通过增加读者发现读物的机会、确保读者可以对读物内容进行即时阅读、巧妙安排计费时间或计费位置等方式，帮助出版商提高读者对数字出版物的认识、收集数据、制定最优价格、确定订阅读物、最终在最大程度上吸引读者转化为订阅用户。

一次制作全平台分发，DPS支持iOS、Android等时下最流行的平台

近几年，Adobe已从一家传统软件公司变成一家服务公司。毛屹槟指出，Adobe去年40亿美金的销售额大部分来自于服务。而去年刚刚发布的Adobe创意云方案，在全球已有超过230万的使用用户。DPS就是一个服务，通过订阅的方式，定期向用户提供方案。DPS是一个端到端的解决方案，提供包括内容创建、制作排版、出版分发、收入回报及分析报告等全部出版流程，使企业可以高效地出版和销售适合移动设备使用的内容，并针对读者的反馈即时做出调整。

DPS的分析功能，让用户更好地了解哪些内容被读者浏览的次数最多

DPS在中国市场提供专业版和企业版两个版本。企业版是更高级的版本，不仅具备分析功能，还可提供数据挖掘，通过一些可提供的、更好的数字读者和客户洞察的可操作指标，优化刊载内容、并推动优质广告销售，从而实现更好的业务成果。

中国数字出版市场付费习惯尚未形成，而DPS的使用成本很可能会成为其增长障碍。因此，Adobe的一大要务就是让企业充分认识到数字营销的重要性。毛屹槟表示，“Adobe深知，仅仅卖产品并不能解决用户的问题。使用户的业务模式变得良性，才能真正为用户带来价值。Adobe经常会参与到用户的业务讨论上，帮助用户做规划，把Adobe在数字出版上的经验传递给传统出版商和企业客户，让他们了解如何去经营一本能够成功的出版物，而仅仅是上线一个APP。”