百度云品牌升级 从搞定名字开始

ZD至顶网软件频道消息： “我叫百度云”、“我叫百度云”、“我叫百度云”，重要的事情说三遍。

继10月11日百度开放云宣布更名为百度云后，10月19日，百度云计算事业部总经理刘炀向媒体公开阐述百度云品牌升级后的战略布局，当然，也是再一次向大众宣告百度云更名的事实。刘炀表示，百度云的优势不仅仅是人工智能，还有技术创新的企业文化、连接消费者的经验以及聚焦行业解决方案的能力。

此“百度云”非彼“百度云”

在2016年10月11日以前，在企业级云计算市场，BAT三家互联网巨头的云服务分别命名为阿里云、腾讯云，以及百度开放云，相对于其他两家更加简洁的叫法，百度开放云的叫法则显得并没有那么朗朗上口。

彼时，“百度云”的名字早已经名花有主。2012年，百度公司推出的一项云存储服务名为百度云（BaiduCloud），随着百度云在个人用户端的快速扩展，网民们已经先期形成了一种思维定势——百度云就是基于个人用户的网盘、相册、备份等的云存储服务。

2015年1月，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在“百度2014年会暨十五周年庆典”上表示，百度正在推动移动云生态系统的建设和发展。此后，百度开放其核心基础架构技术，为广大公有云需求者提供全系列可靠易用的高性能云计算产品，百度开放云开始进入到人们视线中来。“开放云”的含义正是指百度将自身的云计算资源开放给大众。

但是，随着时间的推移，这种命名的方式给百度云带来了不小的麻烦。按照业内的普遍命名习惯，基于个人用户的网盘类产品一般命名为“XX网盘”或“XX云盘”，面向企业级用户的公有云服务则命名为“XX云”。因此，大众对于百度云和百度开放云两种截然不同的产品和服务，经常会发生混淆，认为百度的公有云服务就是面向个人用户的网盘。

2016年百度世界大会上，李彦宏将百度定位为人工智能公司，百度总裁张亚勤也明确表示，百度未来的四个新增长点，分别是无人车、百度云计算、金融业务、国际化业务。在此背景下，百度云的战略地位也进一步提升。

10月11日，百度开放云宣布更名为“百度云”，原百度云则更名为“百度网盘”。百度此举意在强化百度面向企业级市场的云计算服务的品牌凝聚力，同时也是百度发力企业级云计算市场的发令枪。

定位“云、智、数”三位一体

“云计算+大数据+人工智能”三位一体，是百度云给自己的明确定位，百度云Logo中的三原色，分别代表着“云、智、数”三个位面，并最终整合成一个整体。

刘炀认为，百度云定位的这个市场仍处于初始阶段。首先，云计算已经被互联网企业接受，但它进入传统企业从今年才刚刚开始。第二，大中型互联网公司才真正开展大数据业务，大数据这个市场在互联网领域并未完全铺开。第三，目前从事人工智能的只有超大型互联网公司或专业AI公司，人工智能这个市场仍处于前期教育中。

两年前，百度开始研发投入布局百度云，目前，产品线已经涵盖计算与网络、存储和CDN、数据库服务、数据分析、安全管理等。刘炀表示，百度云之所以能够在短时间内推出具备竞争力优势产品，很大程度上是基于过去百度的技术积累。

2016年，百度云加快了向企业级云服务市场的进军脚步，重点推出天算、天像、天工三大平台，分别针对智能大数据、智能多媒体、智能物联网这三个领域提供云服务，升级后的“百度云”，也将更加重视人工智能的发展。

同时，人工智能的深度发展对于“百度云”云计算能力的依赖和需求也将增多。无论是建立于硅谷的人工智能实验室，还是于北京设立的大数据实验室和深度学习实验室，百度在人工智能领域的探索从未停止。

此外，百度云还正在从解决方案、云上服务、软件工具、创投孵化、渠道分销等领域与合作伙伴共建起一个完整的云生态圈。对于业务增长和未来的“云”蓝图，仍有诸多“干货”有待挖掘。

聚焦行业 注重连接消费者的能力

相比百度其他业务线， 面向企业级市场的百度云天然具备强大的变现能力，刘炀称其未来二十年仍会获得蓬勃发展。

但是，作为一家标准的互联网业务起家的企业，百度云将如何切入传统企业级市场？如果只是简单售卖计算和存储资源，这样的“企业级产品”可能很快就会被其他竞争对手所淘汰。

事实上，阿里云等更早进入云计算市场的服务商，从很早以前就已经开始想尽各种办法切入企业级市场，不断与SAP、埃森哲等长期在企业级市场浸淫的技术厂商合作，一方面云服务商利用SAP们在企业级市场积累的行业经验和客户资源，另一方面加速SAP们的企业客户实现整体IT架构向云迁移。

此外，在刚刚结束的阿里云栖大会上，业内嗅到了阿里云在切入行业用户上的新动作，通过SaaS服务商，实现自身人工智能等技术的价值变现。

“未来百度云也会将向行业的渗透作为重要方向。”刘炀对于百度云面向行业用户发力的方向表示认可，但是，做法却有所不同。他认为，百度作为互联网企业，最拿手的就是连接消费者的能力，而未来百度云也将通过这个能力向行业渗透：

首先，内容生态的布局。基于以往的经验和技术能力，百度数字营销云的客户目前已经覆盖于传统手机厂商、大媒体流量主、电视台等，而包括直播、视频、文字在内的多媒体领域，也需要百度云的智能化处理，比如OCR文字、图像、视频、字幕的自动识别技术。百度云的CDN网络，未来将融入百度搜索、文库等生态为客户提供更好的内容分发CDN服务；

其次，大数据的布局。百度云的大数据不仅研究消费者行为，也关注物联网，特别是工业制造业的大数据分析。

在刘炀的描述中，企业级用户的管理系统主要包括生产系统、办公系统以及营销系统，百度的优势在于连接消费者的能力，因此，在切入行业用户时首先从营销系统开始，通过内容生态的布局，帮助企业实现数字化营销。

此外，百度云的长远目标仍然是互联网+布局，为此，百度云将积极与更多传统IT企业合作共赢，并与政府、机构展开合作，扶植中小型创业企业，扩大自身生态系统。

写在最后：

互联网时代，百度凭借搜索业务一度成为BAT之首，但是随着移动互联网的发展，百度所具有的优势正在逐渐缩小。在经过一系列的战略布局调整后，百度将目光投向了人工智能，而云计算作为人工智能布局的重要依托也被提到了新的战略高度。但是，这个曾经被李彦宏称为“脏活、累活”的小生意已经被国内外的技术巨头抢了先机。虽说百度在技术上确实拥有不错的积累，但是未来的竞争中，技术积累不是唯一的筹码，百度云能否熬过市场竞争的投入期，在企业级市场有所建树，还有很长的路要走。