不只是广场舞 爱奇艺用数据分析发掘更多50+人群需求

ZD至顶网软件频道消息： “夕阳无限好，只是近黄昏。”李商隐的《登乐游原》用一句话道尽了老年人生活的美丽与哀愁。不过，爱奇艺通过数据分析发现，现在50岁左右的中老年人群却有了不一样的特点，这一辈的50+人群不仅喜爱广场舞，同时对微信等智能终端、微信等移动互联网产物的接受程度很高，他们具备追随流行趋势的生活态度，与泛娱乐化发展趋势保持紧密的互动沟通。

相关数据显示，在大城市，有70%的50+人群每天都会通过互联网获取信息，消遣娱乐，新50+群体接触网络的习惯也已经由图文转向视频，而且视频网站粘性远超其他媒体。

中国老龄科学研究中心副主任、全国养老服务业专家委员会副主任委员党俊武表示，中国社会正在进入老龄化，50岁以上的人群已占有全中国人口的20%，且每年还在持续增长，关心和理解老年人的需求不仅是政府的责任，也是值得社会组织和企业关注的方向。
 
3月21日，爱奇艺与雀巢（中国）有限公司奶品组联合举办的“怡养50+频道战略发布会”在京召开，爱奇艺与雀巢联合宣布，双方将启动关爱50+人群的深度合作，上线国内首个专为中老年人打造的视频服务专区——怡养50+频道。未来，怡养50+频道将持续提供丰富的视频服务，针对新50+人群输出最具活力、有趣的生活方式，培养他们乐观、高品味的生活态度。

（左三：雀巢大中华区奶品业务副总裁 Marianne Tsanis (马丽安)；左四：爱奇艺首席营销官王湘君）

为了满足50+人群的娱乐需求和消费潜力，爱奇艺发挥平台内容、明星、资源、营销优势，推出专为50+人群定制的视频专区，覆盖了戏梦人生、新闻时事、健康养生、纪实频道、兴趣时尚等丰富内容，除此之外，爱奇艺还专门打造一档网络综艺节目——“怡养大咖秀”，以明星爸妈的趣味访谈放大新50+人群的正能量生活态度，借助明星父母、鲜肉主持人、怡养达人等嘉宾，现场分享健康宝典，传递雀巢品牌声量，黄晓明妈妈、赵又廷爸爸、郑爽妈妈、胡军爸爸都已经受邀参加节目，分享各自精彩的生活。

雀巢大中华区奶品业务副总裁 Marianne Tsanis (马丽安)现场表示：“怡养50+频道不仅仅是一个娱乐频道，它资源丰富，可以让用户群自行选择并定制节目，让他们通过这个平台来获取更多的知识与信息。怡养50+这个平台希望帮助50+人群寻找到生活中的乐趣，让每一天都度过的更有意义。”
 
作为国内首例为50+人群定制内容的视频服务专区，“怡养50+频道”未来将为目标人群提供更多机会去发现世界，为他们开启更多可能。此次合作，雀巢通过爱奇艺实现与50+人群深度沟通，提升目标群体的品牌认知度，释放品牌价值。就如爱奇艺首席营销官王湘君现场所说：“雀巢与爱奇艺平台的合作是一次品牌的强强联手，通过视频服务真正触达有效用户群，让新50+人群深度沉浸，期待“怡养50+”频道会成为最受目标人群喜爱的视频专区。”
 
2017年，爱奇艺继续坚持版权+自制的内容战略上，推出包括版权、自制、垂直等多领域的顶级头部内容，霸屏全年的同时，PC、移动双屏市场集中度得到不同程度的提升，实现远高于市场平均水平的增长。根据艾瑞数据，截止2017年1月，爱奇艺以4.74亿月活设备数、6288万日活跃用户数，50.2亿小时月度总时长领跑视频行业，成为国内最大的视频品牌，爱奇艺App月用户达3.3亿，是中国第三大手机应用。
 
在视频行业内一直保持领先位置，离不开爱奇艺广泛的受众覆盖和精准的受众洞察。爱奇艺通过技术手段深挖用户大数据，创新性的提出垂直、全年龄段消费者洞察。在电视剧、综艺、电影等基本频道后裂变出健康、母婴、财经等垂直频道。而此番基于雀巢怡养的营销需求，爱奇艺再次发掘平台中潜在目标人群的潜力，通过内容定制打造新50+人群关注的内容，聚拢品牌目标客群，为广告主带来成功愉悦的营销体验。