在元宇宙热潮的催化下,虚拟人行业迎来高速发展。今年以来,腾讯、阿里、百度、快手、网易等多家科技企业,纷纷加码布局虚拟人赛道。伴随虚拟偶像、虚拟主播、虚拟员工、虚拟客服等虚拟人IP的不断涌现,虚拟人在品牌营销领域的应用场景持续拓宽,其中虚拟代言人更是成为新潮流。
越来越多品牌选择与虚拟人合作的同时,也有众多企业选择打造品牌专属的定制化虚拟人IP。12月12日晚,由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D写实虚拟人“奶思”,通过“蒙牛牛奶旗舰店”快手账号带来直播首秀。本场直播吸引近300万人观看,相较于该账号过去30天内的均值表现,互动量提升明显,直播间点赞数和评论数分别提升800%和88%。
据悉,凭借行业领先的全链路数字人直播解决方案,和快手作为内容平台在品牌营销上的独特优势,快手StreamLake从多家数字虚拟人领域头部企业的竞争中脱颖而出,为此次蒙牛人性化的直播电商IP打造提供技术支持。作为双方从0到1量身打造的品牌虚拟人IP,奶思不仅是蒙牛集团第一个虚拟员工,也是中国乳业第一个虚拟主播、元宇宙第一个游牧民族电商主播。奶思的推出不仅带动品牌营销玩法创新升级,也满足了用户在元宇宙浪潮下的全新消费需求。
快手StreamLake全链路技术加持奶思诞生
“赛白努(蒙语:大家好),我是奶思!”在双十二直播首秀中,奶思不仅展示了蒙古舞等才艺,以及虚拟人特效,还分享了牛奶生产流程等乳品知识,通过游戏互动、福利派发、带货蒙牛产品等多种方式,为直播间观众带来惊喜。目前,在快手app内搜索“蒙牛牛奶旗舰店”,便可收看本次直播的精彩内容片段。
奶思“出道首秀”即火速圈粉,一方面,作为元宇宙首个游牧民族电商主播,奶思具有鲜明的人设个性,这个出生于1999年8月18日的蒙古族女孩,造型独特,能歌善舞,擅长骑马射箭,精通乳品研究,掌握蒙、汉、英三种语言,集美丽与智慧于一身。
另一方面,奶思制作精良,呈现效果逼真。通过直播可以直观地感受到,这位清秀貌美的“邻家女孩”,无论是皮肤、服饰等形象细节,还是细微的面部表情,亦或是舞蹈、比心等肢体动作,奶思均呈现出精美可人的视觉效果。同时蒙古大草原等场景也增加了虚拟世界的互动沉浸感。
而这背后,快手StreamLake在虚拟数字人领域强大的技术实力,以及行业领先的全链路数字人直播解决方案,为奶思的模型设计和直播效果注入了核心驱动力,满足了蒙牛对于虚拟人IP的定位和多种应用场景的需求。
在美术方向上,快手在与蒙牛充分沟通的基础上,投入大量人力,钻研蒙古族文化资料,反复打磨设计方案;技术方面,快手StreamLake在数字资产制作方面,提供了好莱坞级别的数字人采集建模系统,自研超高精度的自动绑定技术,软硬件结合的面部和肢体动作捕捉与驱动技术,神经渲染与多模态生成技术,融合画面、歌声、语音合成等多种内容制作元素,打造有中之人驱动、AI驱动的24小时直播方案等;在运营方面,快手StreamLake提供了电商带货等成熟的场景落地经验,打通快手直播间观众互动功能,提供系统的软硬结合解决方案。
深度渗透Z世代心智,虚拟人成品牌营销新打法
快手StreamLake在为蒙牛提供虚拟人技术支持的同时,还在品牌营销方面提供了系统化的整合营销服务,全方位兼顾最终的传播效果和转化效果。例如,在双十二直播当天,快手官方虚拟主播关小芳、虚拟歌手神奇少女张凤琴、快手火力营营长关箭一起发布了预热视频,欢迎元宇宙大家庭新朋友的到来,为蒙牛直播间精准引流,提前锁定目标用户。
而在直播首秀圆满落幕后,依托快手StreamLake的技术优势和虚拟人工具化、产品化的运营模式,奶思今后也将主要应用于电商直播、新媒体互动、品牌拟人化宣传等场景。蒙牛相关负责人称,“奶思将充分发挥数字人特点,在线上直播、带货,品牌年轻化等方面重点发力。”
据悉,蒙牛一直在内容电商方面不断尝试新突破。今年 1 月,蒙牛正式启动快手电商经营,并围绕品牌自播建立了专门的运营团队,单月成交额破千万, 而此次开启的虚拟人直播也是内容直播的开端。后续,奶思将“一言不合、马上直播”,为广大消费者带来更优质的乳制品和更有价值的营养健康知识。
以今年双十二首次亮相的奶思,以及去年双十一首次亮相的快手电商虚拟主播关小芳为代表,可以看到,近年来,伴随电商场景的拓宽和直播诉求的深入,不断激发虚拟人的诞生,尤其是在快手多元化的内容消费生态中,虚拟人应用于品牌营销场景屡见不鲜。
加入虚拟人赛道,已成为品牌营销的新打法、新趋势。正是基于对于行业趋势的精准洞察,蒙牛携手快手率先推出中国乳业首个虚拟主播奶思。
蒙牛相关负责人指出,蒙牛始终着眼于未来、着眼于创新,更加关注年轻消费者群体,所以自从元宇宙概念成为社会热议话题后,蒙牛就在规划如何让虚拟人成为与Z世代消费者沟通的重要形式。
对于蒙牛而言,此次推出奶思虚拟人主播,极大地降低了品牌数字内容制作的准入门槛和运营成本。虚拟人在营销场景的应用,不仅有效打破了真人主播的局限性,通过高密度的直播频率,为直播电商开辟新的增长空间,也增加了内容创作的趣味性与新奇感,丰富了带货模式和互动玩法。同时,虚拟人还能够结合场景随时调整变化,配合达成最优质的营销效果,全面提升品牌在Z世代消费者中的关注度及影响力。
此外,对比虚拟代言人合作模式,品牌专属虚拟人IP更是进一步建立了品牌独特的营销壁垒,让虚拟人在内容生产端更加游刃有余,拓展了虚拟人应用的想象边界。
技术+平台优势显著,快手StreamLake获品牌青睐
虚拟人行业的火爆,不仅体现在需求端的趋势变化,也在供给端得到充分印证。《2022虚拟人产业研究报告》显示,截至今年3月,国内虚拟人相关企业超16万家。
在众多提供虚拟人技术服务的企业中,蒙牛为何选择与快手合作打造奶思?蒙牛表示,这主要是基于快手StreamLake在虚拟人制作方面的技术优势,以及其作为国内重要短视频平台的宣发优势、线上直播优势等。
据悉,作为快手进军toB市场的视频云品牌,StreamLake提供了一站式音视频+AI解决方案。就虚拟数字人及XR赛道而言,快手在传播型、服务型、虚拟化身三大类型数字人上,均有布局和先例,一站式的技术能力已得到充分印证,且正在为蒙牛等越来越多的品牌提供虚拟人IP定制孵化服务。
依托平台繁荣发展的虚拟人内容生态、不断创新的虚拟人核心技术、丰富的虚拟人运营经验、多种门槛的虚拟人解决方案,快手StreamLake将从技术支撑、场景应用、品牌营销、价值挖掘等多维度,助力更多合作伙伴更好抓住数字虚拟人赛道的发展机遇。
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