Netflix 全面升级电视应用：全新界面与响应式推荐

Netflix 正在对其电视用户界面进行重大升级。除了焕然一新、更简洁的外观外，你还会看到根据你的观看行为动态调整的推荐内容，Netflix 正努力更准确地判断你此刻可能想看的节目。该公司计划在未来几周和几个月内逐步推出此次更新。

看起来，此举——一直以来也是 Netflix 的目标——是为了帮助你更快地找到想看的内容。这样一来，你就不会花费大量时间在各种选项间不停滑动，同时苦苦思索该从哪里开始观看。

Netflix 最初设计电视用户界面时主要是为了展示剧集和电影，但为了更好地适应直播、云游戏等新型娱乐内容的需求，界面也不得不不断进化。Netflix 首席产品官 Eunice Kim 表示，公司自去年起就一直在致力于全新电视体验的开发。Kim 在一次记者电话会议上表示：“我们重新设计的电视首页更加简洁、直观，更好地呈现了当今 Netflix 所拥有的丰富娱乐内容。”

全新的剧集、电影等项目的展示块尺寸大大增大。重新设计后的页面不再将某个高亮标题的信息放在屏幕顶部，而是将所有信息整合在一起。

每个展示块都包含更多一目了然的上下文信息，说明你为什么可能会对某个内容感兴趣。它可能标明某个剧集或电影是最近新加入的，是 Netflix 最受欢迎前十的内容之一，曾获奖项，或者即将离开平台。否则，Netflix 也可能认为你会非常喜欢这种推荐。

Kim 表示，当你在不同展示块间切换时，动画效果将显得更加迅捷和流畅。全新用户界面还使 Netflix 更容易在首页顶部突出显示直播活动——例如圣诞节 NFL 比赛、 WWE 节目及 Everybody's Live with John Mulaney 等。

现在，主导航栏已移至屏幕上方，包含首页、剧集、电影、游戏以及 My Netflix（在这里你可以找到“继续观看”列表、My List、提醒等）。搜索功能也在上方，依然可以浏览各个分类。你只需轻按电视遥控器上的返回键，就能便捷地切换到上方的导航栏。

浏览过程中，Netflix 会实时调整推荐内容。所以，如果你恰好对《鱿鱼游戏》双击点赞以示喜爱，Netflix 可能会在首页稍微下方即时添加一排类似风格的内容。你所观看的预告片以及搜索内容也会影响这些响应式推荐。所有这些操作都在后台默默进行，旨在让整体体验更加无缝流畅。

Netflix 早已将观看习惯等因素融入个性化推荐中。公司首席技术官 Elizabeth Stone 表示：“响应式推荐的更新之处在于活跃的浏览行为。”Stone 补充道：“这还可能包括诸如时间点等因素。随着时间的推移，还可能涵盖用户明确表达其想要寻找什么的情况。”

此外，Netflix 最近开始测试一项由 OpenAI 驱动的生成式 AI 搜索功能。该功能的理念是让你根据当前心情搜索内容。所以，你可以要求找一些既有一点恐怖又有点幽默，不过不能过于极端（毕竟恐怖喜剧是最佳电影类型），系统会给出一些相关建议。澳大利亚和新西兰的一些用户最先获得了此工具的试用权限。Netflix 正从本周开始以自愿参加的测试版形式，将这一功能推广给更多订阅用户。

未来几周内，Netflix 还将开启一项全球范围内的手机竖屏视频测试。该视频流将包含片段和预告片，并可从应用首页的一行内容中访问。你可以轻触立即观看该剧集或电影，或将其加入 My List，同时还有分享片段的选项。过去几年中，Netflix 曾尝试过类似的喜剧短片和儿童节目片段推送。

与此同时，当被问及在苹果被迫更改 App Store 付费政策后，Netflix 是否会效仿 Spotify 允许用户从 iOS 应用中注册账号时，Kim 表示公司正密切关注该情况，但目前没有更多更新可分享。与此同时，Netflix 将“继续遵守 App Store 政策，直到我们了解如何最好地实施未来的相关变更。”