巴黎奥运会的最佳观赛方式是在 TikTok 上

每天晚上的黄金时段，NBC 都会向数千万人播放当天巴黎奥运会的精彩集锦。观众们目睹了美国女子体操队在"复仇之旅"中夺得金牌，此前她们在东京奥运会上获得了银牌；当美国游泳运动员 Katie Ledecky 完成比赛时，她的对手远远落后，甚至都不在镜头范围内，观众们都惊叹不已。

但最精彩、最与众不同的奥运报道却发生在 TikTok 上。

在开幕式之前，人们对奥运内容的兴趣就已经明显上升。几周来，官方的奥林匹克和残奥会账号在不同的社交媒体平台上分享视频，以激发人们的观赏兴趣。奥运会 （以及其他大型体育赛事）依赖于故事情节：比如哪些队伍是长期的对手，运动员面临过什么逆境，以及他们的运动遇到过什么争议等叙事，都能成为吸引人的电视节目，也是很好的营销噱头。除了这些常见的叙事和故事情节之外，TikTok 已成为了一个更加离奇或小众的副情节平台，其中许多都是由个别运动员和粉丝自发产生的。

例如：你听说过奥运村里的巧克力松饼吗？这个梗似乎始于挪威游泳运动员 Henrik Christiansen 发布的一段视频，他在视频中对自助餐厅的各种食物进行评分，并给了一个非常粘稠的巧克力松饼 11/10 分。此后，他至少拍了 10 个关于奥运松饼的视频。现在，奥运会上的人们都在到处寻找这些松饼。他们甚至找到了松饼的实际品牌，恳求 Costco 把它们进口到美国。这里没有任何更深层次的东西，只是一个看起来不错的糕点，以及一个懂技术的奥运选手想出了一个好点子，但人们就是喜欢它。

奥运会相关内容的涌现并不是 TikTok 或巴黎奥运会所独有的。在 2021 年的东京奥运会期间，美国女子橄榄球运动员 Ilona Maher 在 TikTok 上获得了关注，因为她分享了奥运会的幕后片段。但 Maher 是个异类：她的内容之所以表现出色，是因为它很新颖。现在，许多 TikTok 用户的信息流中充斥着奥运内容，不仅来自 Maher 或体操运动员 Sunisa Lee 等奥运明星。我们还看到了蒙古国队华丽制服的试穿视频。人们在为帅气的击剑运动员制作粉丝视频，配上 K-pop 歌曲。韩国射击运动员 Kim Yeji 看起来太酷了，以至于有专门的 TikTok 视频献给她，GQ 还为她的风格写了文章。这一次的氛围有所不同。

TikTok 全球体育合作主管 Rollo Goldstaub 在一封电子邮件中说，巴黎奥运会"具备成为 TikTok 历史上最重要的内容时刻所需的正确要素"。根据 Goldstaub 的说法，在东京奥运会的前五天，有 29000 个帖子使用了 #olympics 标签。相比之下，在巴黎奥运会的前五天，使用 #olympics 标签的帖子达到了 521,000 个，内容量是东京奥运会的 17 倍多。到目前为止，#olympics 已经在近 100 万个视频中被使用。

显而易见的是，这届奥运会与东京奥运会不同，当时运动员们被隔离，场馆基本上是空的，以防止新冠病毒的传播。法国与纽约也只有 6 个小时的时差，比日本与东海岸之间 13 个小时的时差要合理得多。

NBC 报道称，与东京奥运会相比，巴黎奥运会的电视收视率飙升了 79%，部分原因是流媒体平台 Peacock 提供了全天候的奥运报道。该网络还聘请了 20 多名网红在社交媒体 （包括 TikTok） 上发布奥运会内容。

自东京奥运会以来，网红和内容创作者行业的状态也发生了变化，运动员们借鉴了 TikTok 观众习惯的一些格式和风格。有奥运选手准备开幕式的 GRWM （和我一起准备）片段；运动员们正在拆箱他们的装备，就像在分享 Shein 的购物体验一样。这与每天充斥信息流的内容类型相同，只不过发生在一个非凡的环境中。如果一些运动员在巴黎奥运会后继续制作网红内容的话，我不会感到惊讶。

很明显，TikTok 也在运动员们的脑海中。在团体赛夺得金牌后，仍沉浸在喜悦之中的美国体操运动员 Lee 和 Simone Biles 被听到在讨论他们应该在视频中使用哪些病毒式 TikTok 音轨。想象一下，错过了一枚奥运奖牌，然后拿出手机，以梗图的形式制作一个关于它的视频。

请注意，这家公司正面临着美国政府的压力，要么剥离，要么冒被赶出美国的风险。乔·拜登 (Joe Biden) 总统在 4 月签署了所谓的 TikTok 禁令法案，尽管尚不清楚预期的民主党候选人卡玛拉·哈里斯 (Kamala Harris) 的政策立场如何，但她表示美国需要"处理"字节跳动 (ByteDance)的所有者。哈里斯和拜登以及其他支持 TikTok 强制剥离法案的政客一样，最近在总统竞选活动加速之际也纷纷加入该平台。

迫使中国母公司字节跳动出售 TikTok 的行动一直困难重重：即便一些议员声称美国必须对该公司采取"紧急行动",但来自秘密简报会的细节仍未公开。那些在平台上建立影响力同时又投票禁止 TikTok 的政客已感受到了用户的愤怒：这是虚伪的表现。虽然美国必须认真对待国家安全威胁，但立法者也不得不应对 TikTok 上建立的庞大信息系统——而他们自己也在帮助成为这一系统。

TikTok 是社交媒体、电视、营销渠道、购物中心、音乐应用、新闻平台,现在又成为了一个 24*7 小时的奥运直播平台。仅仅警告公众这个应用程序存在着潜在危险但还不足以让立法者扭转局面。