微软把自己购买aQuantive的行动更多地看成是一次合并，而不是收购，微软在线服务高级副总裁Steve Berkowitz表示。

5月22日，Berkowitz在出席JP Morgan Technology大会的时候，谈到了微软花60亿美元买下aQuantive的行动和其他一些话题。

Berkowitz表示，“我更愿意将买下aQuantive的行动称为一次合并”，而不是收购。他表示他在5月18日的一次微软内部员工会议上也是这样告诉微软的员工的。

Berkowitz将买下aQuantive的行动描述成“补充性的”。“这让我们回到了我们曾经在的地方。”他表示。

这位前Ask CEO，已经和微软进行了一年之久的接触，清楚的表达了微软对数字广告市场的渴望。

“这是一个为这家公司创造新收入来源的机会，这个机会就是广告。” Berkowitz在JP Morgan大会上这样告诉与会者。他还补充道，微软“在广告方面成长得比整个行业都快，”尽管并不是在搜索方面。

Berkowitz表示广告、服务和软件都是微软希望占领的平台。他表示微软正致力于建设一套通用后台平台，为支持这三种业务提供基础架构。这些核心平台包括adCenter、它的数字广告平台；商业智能；搜索；电子邮件；门户和和点，他表示。

（Berkowitz，和其他谈到微软计划将aQuantive工具和技术同微软现有的架构合并起来的执行官们一样，都没有谈到微软将在何时/以什么方式/是否准备将aQuantive的Atlas平台和微软的adCenter结合起来。）

当你达到某个特定点之后，“这些商业模式规模会急剧扩展，” Berkowitz表示，尽管他补充道，他并不确定“那将出现在什么时候。”

Berkowitz反复强调微软坚信和“目标搜索市场”相比，它将有更好的运气，可以在“方便搜索”市场上获得一个立足点。方便搜索是指根据你所在的位置进行的搜索——在一个应用或者网页中，这和目标搜索有所不同，目标搜索是在一个特定的搜索网页中提交进行搜索的。

根据Nielsen/NetRatings本周公布的最新数据显示，微软在目标搜索市场所占的份额非常少，而且还在下降。

为了提高它的方便搜索份额，微软正在将Live Search搜索框添加到每个MSN页面底部，Berkowitz表示。它还致力于将Live Search集成到所有的Windows Live工具之中。微软的在线团队也在寻找将Windows Live Spaces，该公司的日志工具，更好地和其他的下一代Live工具结合在一起，他补充道。

Berkowitz表示在操作系统中和其他网站上设置默认的搜索所提高的搜索市场份额已经不能达到和以前一样的效果。

“用户调整（默认值）起来非常简单”，Berkowitz表示。

微软正在致力于提高自己的搜索结果、界面/体验、黏着性和“情感依恋”，以帮助提高份额，Berkowitz表示。

提示：Todd Bishop在Seattle Post-Intelligencer有更多的Berkowitz原声摘要提供。
（责任编辑：张思童）

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