网络视频：P2P模式和影视正版化的融合

　　网络视频的"劣币"与"良币"

　　视频分享网站屡陷版权纠纷，免罪牌之一就是"网友上传"。事实上，"网友上传"中的网友是真的网友还是视频网站的员工，业界一直存有争议。在今年早些时候，酷六网副总裁姚建疆在接受计世网访问时曾直言，"员工在家里他也是网民。"这种免责方式带来的后果是，有了"免责法宝"一些企业不愿意承担起传播内容的版权维护责任，最终触怒了版权方和制作方。

　　看到不负责任的网络视频对影视作品版权的侵害，另一方面，亦需要看到网络视频传播对影视生产的积极促进作用。以宁浩的作品为例，《疯狂的石头》取得了很好的口碑和关注，但最后一部分收入流失到了盗版DVD上或者是一部分非法的下载链接地址上。不过广泛的传播，为其新片《疯狂的赛车》带来了上亿的票房收入--不法的网络传播损害了版权收益，广泛的网络传播带来了品牌溢价的收益。二者截然不同。

　　目前"劣币驱逐良币"的效应实际上正在改变。改变的深层原因，并非是一纸通知，也并非一场官司，而是整个产业链利益分享的制衡机制。按照某版权商的话说："对盗播不给钱的当然要找麻烦，但如果是合作的方式购买版权，那就是很好的商业伙伴"。以《一起去看流星雨》这部眼下的热播剧为例，除了在湖南卫视金鹰独播剧场播出外，以P2P为代表的PPS网络电视最先获得了网络播放权，网友在PPS客户端欣赏正版内容却不能下载传播，从而有效限制了二次盗版，实现了和版权方、想免费看影视作品的网友的共赢。对于制作方和版权方而言，视频网站应该成为商业合作伙伴而不是敌人。

　　成本和控制力才是解决版权的关键点

　　现在，更多的视频网站都意识到了共赢的"商道"和保护版权的问题。其中版权购买能力和商业模式是解决版权问题的核心。

　　首先，解决版权问题，不单纯是愿不愿意掏钱的问题，版权方是否愿意合作也至关重要。今年初至今，影视作品的版权价格一路"水涨船高"，热播剧甚至会出现抢买现象，在经济危机、融资难、烧钱快的大背景下，许多视频网站购买版权颇为艰难。

　　新浪网总编辑陈彤曾表示"对于目前的视频网站运营成本过高，未实现规模化收入，版权保护只不过是空谈。"网络视频烧钱烧在哪？就是带宽和维护成本上，据悉QQLive和PPS等以P2P为代表的网站，完全可以将更多的资源配置给版权。以PPS网络电视为例，08年在奥运直播中抢尽风头，09年上半年仅独家剧就购买50余部。PPS总裁徐伟峰在接受腾讯科技专访时曾表示：视频网站今年购买版权的价格和费用上涨很快，版权投入比去年增长了20%到30%。由于版权费用的增长，PPS今年用于购买版权的费用大概占到支出的1/2，达到3000-4000万元。这种"原材料溢价"，最考验企业运行效率和商业模式。融资是竞争的第一道门槛，属于开源；在节流方面，能够降解带宽、人员、推广活动等其它运行成本，练好最优化配置资源等"内功"，是竞争的第二道门槛。过了这两关，才可能在版权购买上有充足的弹药去战斗。

　　而过去没有重视版权的网站，现在要面对的苦果是，当要和版权方谈合作时候，发现其早就是其他竞争对手的商业伙伴，甚至能拿到更好的价格和其他支持。"网友上传免责法"在过去是避雷针，但着实浪费了企业的机会成本。

　　视频分享网站，网友的原创内容带来了活力和流量，但也带来了舆论导向的风险和企业资源配置的矛盾，将给分享型视频网站带来不小的挑战。

　　相对而言，P2P模式反而更有优势，以网络电视模式为例：内容是可控的，都是经典的影视剧和电影，影片内容经过国家影视管理机构的审核不需要自己费心；版权是可控的，通过和大小版权商的合作购买取得；上传是可控的，传播也是可控的，不提供下载地址和下载功能，造成来源不明和用户下载后再传播造成无限制的观看泛滥……模式虽然简单，却因为能更省钱以及更加可控而凸显自己的优势。

　　显而易见，越早进行内容正版化的企业在未来越有出线希望，越有能力优化资源的企业越有胜出机会。基于P2P技术的网络电视模式，将奠定影视内容网络传播正版化的坚实基础。