易观分析：2季度手机地图活跃用户稳定增长 用户质量运营为关键

ZDNet至顶网软件频道消息：根据EnfoDesk易观智库中国数字消费用户雷达最新数据显示，2014年第2季度百度地图、高德地图、谷歌地图分别以55.58%、23.64%和9.01%的比例占据中国手机地图APP覆盖用户数比例前三名。

2014年第2季度中国手机地图APP总启动次数中，百度地图占比达54.17%，其次是高德地图和谷歌地图，占比分别为20.32%和9.25%。

第2季度，中国手机地图APP季度使用时长前三名为百度地图、高德地图、谷歌地图，占比分别为70.21%、15.09%和3.82%。

EnfoDesk易观智库研究发现，地图导航类应用在移动互联网用户的渗透率已经超过40%，虽然仍具备一定的上升空间，但也将很快面临天花板效应；第2季度，依靠持续的市场营销活动，手机地图的活跃用户覆盖人数保持稳定增长，环比增速5.7%。结合市场发展阶段可判断：手机地图APP活跃人数将维持这种稳定增长态势，很难再出现爆发式的发展，厂商市场营销活动的效果将主要体现在启动次数等数据的变化，即用户黏性上面。

除市场营销活动外，产品体验依然很重要，是影响启动次数以及用户使用APP时长的另一要素。从生态圈角度来看，定位、地图数据等基础环节，厂商需继续在精度、广度以及更新速度等方面不断进行技术创新，此外资源整合仍是手机地图实现O2O的关键，本季度，百度推出百度钱包并内置到百度地图中，补足其支付体系的短板，形成闭环。随着生态体系逐渐完善，厂商需将关注度更多集中在用户质量的运营方面。