易观论苹果发布会：打造用户体验不遗余力 布局发达地区意在营销

事件背景：

苹果于北京时间9月10日召开了其新品发布会，会上苹果发布了iPhone6系手机、AppleWatch、ApplePay等一系列新产品。伴随着iPhone6发布的还有最新的iOS8系统。

易观分析：

Enfodesk易观智库分析认为，苹果此次发布会在许多展示细节中都显示出苹果已不再是一家只懂生产硬件的公司了，在产品设计中苹果融入了更多的互联网基因，包括生活服务、社交、大数据应用等。

ApplePay培养用户支付习惯，在中国发展需要长时间验证

由于AppleStore的消费需要绑定信用卡，所以依托AppleStore庞大的信用卡信息库，ApplePay本身就具备了发展优势，且对于欧美经常使用信用卡的国家而言，ApplePay有能力做到快速培养消费者支付习惯的能力。目前在美国地区ApplePay已支持许多线下连锁企业，包括大型超市Target和快餐巨头麦当劳。这种利用NFC做快速支付有效的化简了用户购物的操作成本，所以对于普及信用卡的地区，这款应用预计会获得很好消费者的支持。

但是对于中国消费者而言，首先，信用卡在中国并不是主流支付方式；其次，目前在中国市场商家并不具备支持ApplePay的能力；最后，本土支付类应用的市场份额较大，ApplePay的市场份额将受到本土应用的挤压。因此ApplePay如果想在中国市场流行起来将需要很长的一段时间。

AppleWatch依托iPhone切入可穿戴设备市场，健康理念必不可少

AppleWatch作为一款智能手表，拥有很好的应用拓展能力，且作为iPhone的附属设备能够更方便用户的日常使用。且健康运动检测是该款设备所强调的重要功能之一，这也迎合了现今智能穿戴设备市场的主流功能设计。另外，该款智能手表能够通过自定义桌面和更换手表表带做用户定制化改变，这一点为产品赋予了丰富的时尚属性，更有助于影响年轻一代的消费者。

但是AppleWatch同样也受制于手机附属设备的定义。因为其大部分功能仍然需要依托智能手机，或者在Wi-Fi环境才能发挥，但是对于一款独立手表而言这些功能上的限制将给用户体验带来负面影响。所以AppleWatch在产品发展上仍然有更多改善空间。

此次苹果发布会所表现出来的一点就是苹果更注重于本土用户体验的提升。对于大陆市场，销售数据连续两个季度的同比大幅增长使苹果对自己的产品更有信心，但是对于欧美等发达国家市场，销售数据同比增长维持在较低的水平。对苹果而言，保护好这些发达国家市场的销量同样重要，所以其产品的用户体验设计方面更贴近于发达国家的用户。

根据易观智库数据显示，2014年第2季度苹果智能手机在中国市场份额为6.9%，位列第6位。中国不在9月19日iPhone首发市场中，但是由于iPhone6的发售，旧款iPhone手机价格会相应下调，这种策略也会提升一部分消费者的购买欲望。在全球范围，中国消费者的购买力同样会渗透到其他首发地区，对苹果全球市场的销量仍然会有一个促进作用。