海外网购“血拼”升级：网易顺丰进军跨境电商

ZDNet至顶网软件频道消息： 海外网购有多火，看看新玩家的量级就知道了。昨日，互联网巨头网易推出自营海外网购平台考拉海购，今日，顺丰速运旗下跨境B2C电商顺丰海淘正式上线。有业内人士认为，跨境电商已经成为B2C领域的最后一片蓝海，但重量级分羹者的加入，会让海淘行业的门槛越来越高。不过，顺丰的优势在于物流，网易的优势在于用户，产品和商业运营能力将成为新玩家们的短板。

两巨头入局

北京商报记者昨日独家获悉，网易旗下跨境电商平台考拉海购已于昨日低调公测，但正式上线日期尚无计划。

域名为kaola.com的网站首页显示，网站设置了母婴、美食保健、美妆个护及海外直邮四个商品类目。页面显示，“考拉海购为丁老板斥重金打造，所有商品均为批量采购，保证价格最具竞争力”。考拉海购相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，考拉海购采取自营方式，商品种类会根据测试期内消费者的反馈和市场需求进行调整，正式上线后商品种类会更丰富。

巧合的是，今日揭开面纱的顺丰海淘与考拉海购相似之处颇多，除了同为自营模式外，商品也同样锁定母婴、食品和美妆个护三个品类。顺丰速运表示，顺丰海淘提供商品详情汉化、人民币支付、中文客服团队支持等服务，依托顺丰物流基础提高跨境电商直邮时效。

直邮保税结合

北京商报记者昨日登录考拉海购发现，新用户使用网易通行证即可登录，这也意味着数亿网易用户都有可能迅速成为考拉海购的用户。对于不同用户和不同产品，考拉海购还推出了“保税区发货”和“海外直邮”两种模式，前者通过平台集中采购将货提前发到国内的保税仓，用户下单后1-3天即可收货，后者由海外认证商家发货，到货时间在7-30天不等。不过，网易作为互联网门户，此前在商业运营层面经验相对匮乏，在产品、物流和供应链上资源优势并不明显。

与网易相比，顺丰在物流方面的资源优势则十分明显。顺丰海淘下一步将上线重量大、复购率高、保质期短、对时效要求较高的各国特色美食，包含保健品、休闲食品、生鲜等品类，企图最大化发挥顺丰的物流优势。

行业“血拼”升级

在此之前，亚马逊、天猫国际、洋码头、蜜淘全球购等电商平台早已开始在海外网购领域跑马圈地。与此前零散的代购相比，规模化、品牌化的海淘平台涌现，服务和速度也有颇多提升。但在业内人士看来，海外网购在物流、政策等方面仍有痛点，规模化的盈利仍未见曙光。

其中，购物流程的不可控被看做海外网购目前面临的最大问题。有多名消费者向北京商报记者吐槽称，“黑五”期间（即去年11月底）在海外网站购买的商品，有不少至今还没有送到。

在海外网购平台洋码头CEO曾碧波看来，去年海外网购的迅速蹿红是国内消费者消费需求的释放，“黑五”期间中国消费者的海淘热情让海外商家吃惊。

不过，在多个巨头玩家进入市场的同时，行业的“血拼”也在升级，这一片电商领域最后的蓝海正在泛起红色波涛。