AdTime大数据让广告越来越“人性”

ZDNet至顶网软件频道消息：2013年，投资者在大数据初创企业中投入超过36亿美元，可谓是前景美好，潜力巨大，但在“大体量”数据利用及实现商业价值过程中依然充满挑战。除了需要强大的数据采集、清洗、分析能力，还需要有将原始信息及庞大数据转化为人性化洞察力，并越来越贴近人类思维模式的能力。

作为现阶段运用大数据技术最广泛的互联网营销行业，在投放互联网广告的过程中，除了利用数据分析精准找到用户之外，投放的手段与技术也追求与“人”的关系相协调，也就是越来越越人性，即让技术的发展围绕人的需求来展开。大数据营销企业AdTime曾提到，广告的“人性化投放”是指根据目标消费者的生活习惯、心理情况、思维方式，在其需要的时候，在合适的时间、合适的地点、合适的广告环境、以合适的广告形式对其投放想看到的广告。

随着技术的进步，用户要求的进一步提升，AdTime又将人性化投放上升到了新的层次上，力求让广告本身更具“人性”。首先，“人性”指的是让广告从内到外带有人的智慧与情感。因为所有的来自于互联网的数据，都是基于人的行为和欲求的真实反映。这样看来，数据并不是一个又一个狭义的，冷冰冰的代码，它们是带有人们需求灵性的，而AdTime就是要将数据中的“人性”属性发掘出来，通过一系列技术手段，让其更好的为人们服务，被更多人喜欢。

让互联网广告更加智能化是“人性”的第一步，更具互动性是第二步，当然未来还有更多步要走。为此，AdTime在追求智能化与互动化方面已经形成了两大技术平台：Atlas云图——中国最大的大数据管理平台，以及AdMatrix——国内首家跨网多屏DSP平台。
 
说一个人之所以聪明，一是他掌握了大量的知识，并通过训练获得了将知识随时调取、利用的能力。另外，通常聪明人还在于他能够将知识融会贯通，灵活应用。这些“人性”的属性，也同样存在于大数据技术范畴中。拿大数据管理平台Atlas云图来说，它日均用户存储量为10TB，每日可处理用户曝光量达100亿，而且不仅拥有海量用户数据库资源，还具备实时计算、跨网平台汇集、多用户行为分析、多行业报告分析等功能，在完善市场营销和广告投放方面起着重要的支柱作用。而作为业界首家跨网多屏的互动营销平台AdMatrix具备细致的维度划分、强大的多屏资源整合能力以及跨屏调度技术。7000个多维度属性标签，可准确勾勒出目标受众的行为画像，同时全面整合了PC端、移动端、电视端、户外显示屏的海量优质资源，结合广告主的不同广告需求及消费者多变的终端使用习惯，可实现高效的跨屏实时广告调度。具备大体量数据收集、分析能力，以及跨网投放的大数据多屏互动广告正是具备“人性”广告的最初形式。

AdTime依托这两大技术平台，更多贴近人类诉求的广告将被创新出来，更多具备人性智慧、灵性的广告创意也会通过大数据技术，在未来发生意想不到的延展。无论是对于客户、消费者还是对社会，在AdTime看来具有“人性”的广告方才更具价值。所以推动广告和人之间更有效深入的互动，让广告真正走入人的内心，更能解决用户最深层次的需求。