小瓶子背后的大数据 国双科技AdSuite显威力

ZDNet至顶网软件频道消息：这个夏天，你如果不知道“可口可乐歌词瓶”，还真是有些out了。

这是可口可乐公司发起的一次营销活动，包括周杰伦的《听妈妈的话》、梁静茹的《勇气》、大张伟的《倍儿爽》在内的60多首歌的经典歌词印在了可口可乐瓶身上。这些歌词或者励志、或者煽情。比如“阳光总在风雨后”、“我要一步一步往上爬”、“时间都去哪儿了”...通过用手机扫描瓶身上歌曲对应的二维码，还可以听到完整的歌。而且歌词瓶的瓶身还可以定制，比如印上自己的名字。

图片来源于可口可乐官网

这个颇为炫目的营销活动，在可口可乐大中华区数字营销总监张天博士的眼中，都被量化成了一个一个的数字指标：哪些歌曲最受欢迎？用哪句歌词最讨巧？选择哪些明星代言“晒歌词瓶”活动效果最好？营销活动对拉动销售的贡献率是多少？

支撑这些指标的，是小瓶子背后的大数据分析。在当下的营销圈，借用大数据分析来为营销决策提供支持、对营销效果进行考量，已经成为了一件必备的武器。

作为在线酒店预订服务的专业公司，雅高达（Agoda）把更多精力放在搜索引擎的优化上。在三年时间内，通过对上千万关键词的优化，其搜索引擎优化率提升了24.6倍。

无论可口可乐还是雅高达，他们的背后都有一家公司通过大数据分析，对这些营销行为提供技术支持，这家公司叫做国双科技。甚至Agoda的中文名字雅高达，也是国双科技通过关键词搜索分析，帮助Agoda起的名。

在国双科技产品及销售高级副总裁李峰看来，客户的营销行为永远会问这样几个问题：适合我的KPI体系是什么？有没有一个科学的监测KPI的工具？监测结果报表能否直观一些？接下来，会进入他们更关心的问题：如何进行搜索营销？如何优化用户体验？如何打通线上线下、实现数据整合？

国双科技产品及销售高级副总裁李峰

客户关心的问题，在国双科技已经有了一个完整的全流程数字营销解决方案——AdSuite，AdSuite将碎片化的数字营销整合为一个完整的生命周期，整个生命周期对应着客户营销过程中最关心的问题，针对每一个问题，AdSuite都有相应的应对。

通过国双科技的数字营销解决方案，中国人保财险（PICC）车险投保订单转化率提升了354%；东风日产在用户体验优化方面，页面跳出率降低22%，停留时间提高46%。

针对制定KPI，可以运用Gridsum Dissector系列工具，把数据整合成智能化、可视化的报表，在结合科学的数字营销媒体价值分析，制定媒体组合计划并进行投资；同时，针对品牌核心网站不断优化用户体验，提升潜在用户转化率；最后，整合有用的线上线下数据并导入客户管理系统中，实现真正的O2O。

AdSuite的解决方案具体功能包括：Analytics：数据采集、挖掘与分析；Dashboard：量身定制、直观呈现的仪表盘，把复杂的数据通过简单的图形化呈现出来，让营销人所见即所得；Service：专业的SEM、UEO、数据挖掘、分析等全程数字营销管家咨询服务；Utility：用户体验、热力图、流量质量评分、作弊流量识别等众多可以灵活组合的应用套件；Integration：整合。包含线上线下数据整合、前后端数据整合、跨平台跨设备数据整合；Technology：以先进的技术及系统为支撑体系。Efficiency：综合综效应用，最终实现商业机会最大化，经营效率最大化。

在AdSuite发布活动上，百度营销研究院常务副院长侯丽斌、Agoda东北亚区PPC总监孟宇、中国人保财险网销事业部副处长薛杰诚、可口可乐数字营销总监张天、标志雪铁龙PSA媒体策略和购买负责人朱慧怡参与了《大数据如何让您更懂营销》的圆桌讨论。

（从左到右）国双科技高级副总裁李峰、百度营销研究院常务副院长侯丽斌、Agoda东北亚区PPC总监孟宇、中国人保财险网销事业部副处长薛杰诚、可口可乐数字营销总监张天、标志雪铁龙PSA媒体策略和购买负责人朱慧怡。

不止一位嘉宾提到了大数据时代企业的基础设施能力。Agoda孟宇表示，大数据分析需要有硬件设备来存储数据；可口可乐张天认为，企业基础设施能力也并非完全自建，也可以通过云计算的方式来实现数据的存储和分析，在这方面无论国外的亚马逊还是国内的阿里云、百度云，都具备这样的能力；但是也有其他嘉宾表示，传统IT是否接受云计算的方式？还有一个接受的过程。 

据国双科技商业运营高级副总裁续扬介绍，2011年，国双科技与国家信息中心联合成立网络政府研究中心，为超过1900家政府网站提供服务；2013年，成功入选“德勤高科技、高成长中国50强；2014年7月1日，与中国人民大学达成合作，共建“人大-国双大数据科学联合实验室”。

国双科技商业运营高级副总裁续扬