屏蔽链接“围墙”有望拆除,乐享集团受益互联互通

来源:业界供稿    2021-09-14 17:54:41

关键字: 营销

腾讯和阿里相互开放生态刚闻楼梯响,各平台限期解除网址链接屏蔽的监管靴子就已落下。

腾讯和阿里相互开放生态刚闻楼梯响,各平台限期解除网址链接屏蔽的监管靴子就已落下。

9月9日下午,工信部有关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”,要求9月17日各平台必须按标准解除屏蔽网址链接,否则将依法采取处置措施。

此举意味着,微信或将很快解封淘宝、抖音等其他互联网平台的外部链接,淘宝也将接入微信支付。业内人士称,工信部提出的相关合规标准,有助于维护用户合法权益,营造开放包容、公平竞争的生态环境,夯实互联网行业长远发展基础。

20多年来,中国互联网在传媒通讯、文化娱乐、零售消费、生活服务等领域,成就举世瞩目,互联网的用户数量和国民渗透率全球领先。近期发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,互联网普及率71.6%,超过全球平均水平6个百分点。

十亿用户接入互联网,形成了世界上最为庞大、生机勃勃的数字社会,也造就了阿里、腾讯、字节跳动、美团、百度等拥有巨大流量和资本的互联网巨头。

互联网的初心是共享、开放、互联互通。但近年来某些互联网公司采取屏蔽其他平台链接等做法,以应对来自市场的竞争。这不但损害了商家和消费者的利益,也不利于互联网行业创新以及国内经济内循环。

这种互联网平台之间相互屏蔽的做法,也阻碍了数字营销等行业的发展。一方面,互联网巨头会在销售数字、营销手段上互相攻击。另一方面,营销客户为了覆盖更广泛的用户群,必须在不同平台建立完全不同、互相隔绝的营销体系,造成了巨大的资源浪费。

在反垄断大背景下,互联网进入到“强监管时代”,互联互通已是大势所趋。7月14日,外媒报道,阿里和腾讯考虑互相开放生态系统,双方都在分别制定放松限制的计划。7月26日,工信部启动“互联网行业专项整治活动”,重点整治无正当理由限制其他网址链接的正常访问、恶意屏蔽网址链接等问题。

这次,工信部要求各平台限期内解除网址链接屏蔽,今后抖音短视频将能通过社交平台实现分享,而淘宝商品也不再需要通过“火星文”传递。

这对本已流量见顶的互联网平台来说,因为生态相互开放,从而有利于各方发挥各自的比较优势,做大整个行业蛋糕。同时,巨头间的互联互通有助于从整体上降低交易成本,给移动新媒体效果营销等行业带来了机会,其中脱胎于新媒体营销的乐享集团(06988.HK)将成为这一变化的直接受益者。

作为中国领先的从事移动新媒体智能化效果营销业务的科技公司,乐享集团依托微信公众号及抖音等主流平台的移动新媒体生态,凭借数据及模型算法核心优势,帮助互娱、电商等行业客户促进消费成交,并从交易流水中获取收入分成。

乐享集团是移动新媒体效果营销领域为数不多可以做到跨平台提供CPS、CPA效果营销服务,且在不同平台都取得傲人业绩表现的公司。乐享集团2021年中期业绩报告显示,上半年,集团总收益6.24亿港元,同比增长高达62.37%;实现毛利2.14亿港元,同比增长高达105.15%。其中,来自腾讯公众号平台的互娱及其他数字产品营销业务实现毛利1.49亿港元,同比增长30.1%;来自抖音平台的电商营销业务实现毛利0.65亿港元,同比增长143.3%。这一成绩的取得与乐享集团营销点位的数量及平均成交金额的提升密切相关。

截至2021年6月30日,乐享集团覆盖营销点位达156.2万个,同比增长208.65%,其中在抖音平台的覆盖营销点位达65.7万个,活跃点位达6.5万个,分别增长729.23%及215.93%,在微信公众号平台的覆盖营销点位达87.3万个,活跃点位达62.4万个,分别增长了105.01%和119.8%,平均每个有效营销点位上撮合成交的消费交易流水同比增长了10个百分点达3504港元。

乐享集团用业绩表现证明了自己的跨平台服务能力:在腾讯公众号平台互娱营销业务为扎稳打、步步为营的同时,抓住短视频兴趣电商行业爆发良机,在抖音平台的电商营销业务高歌猛进。

随着各平台限期内解除网址链接屏蔽,微信、抖音、淘宝等之间的壁垒将被打破,进而有望形成一个互通的大生态。对乐享集团来说,今后可以方便地在微信或抖音的营销点位跨平台做业务,电商和互娱营销可以在两大平台流量的流动中相互促进,效率也能得到进一步提升。

另外,随着各平台的打通,将会产生海量且复杂的撮合交易需求,营销效率就变得很难保障,必须依靠智能化、数据及算法、兴趣推荐等多重手段加以解决,这正是乐享集团的优势所在。

“开放”是互联网的题中之义。解除链接屏蔽是打破小格局,重构大生态的关键第一步,期待从“解禁”开始,互联网行业“互联互通”新时代早日到来。

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