12月22日，新浪和分众传媒联合宣布，双方达成协议，新浪将以13.7亿美元收购分众旗下的户外数字广告业务。这是中国自从诞生互联网行业以来最大的一次并购，交易双方一家是中国最大互联网广告公司，一家是中国最大楼宇广告公司，而收购之后新浪将成为中国最大的广告公司。
根据协议，新浪将增发4700万普通股（以上周五收市价计作价高达13.74亿美元），用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产；分众传媒将保留其互联网广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。该交易目前已得到双方董事会的批准，不需要再经股东大会批准。如果交易条件及有关审批手续完成，本交易将在2009年上半年完成。
新浪CEO曹国伟表示：“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。”
这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。交易交割日后，分众传媒将马上把交易中获得的新浪股票按比例转发给分众传媒的股东。
买卖双方的戏剧性转换
这一并购案，颇具戏剧性。
两年前，当分众传媒股价高达60美元之时， 曾经有传言称，分众传媒将会以换股的方式收购新浪。但似乎是风水轮流转，在进入2008年之后，分众传媒股价急转直下，最低甚至触及6美元。而当并购案真正发生之际，买方却变成了新浪。
而双方很早前就讨论过合并事宜，不过遭到了新浪董事会的反对而未果。
收购疑云
成立于2003年的分众传媒，因分布广泛的数字广告显示屏和一系列收购而迅速成长起来，2007年11月6日，分众的股价最高达到65美元。在今年3月15日， 分众传媒遭遇“垃圾短信门”事件，股价两日内大幅缩水超过30%，从45美元降至32美元。由于投资者对其业务模式提出质疑，该公司的股价迄今已下跌了80%以上。
而新浪今年11月公布第三季度收入比上年同期增长了64%，至1.054亿美元。
12月22日晚交易的中资美股中，新浪和分众传媒成为跌势最大的两家个股。新浪低开低走，收报24.25美元，跌幅17.07%；分众传媒开盘跳水，收报9.20美元，跌幅16.21%。
而此次收购的资产中并未涉及江南春极为看好的互联网业务好耶网，分众的传统户外广告牌业务和影院广告也没有卖给新浪。
互联网分析师谢文在《北京商报》表示，分众最大的赢利点就是在楼宇广告，这个时候选择卖的意义的确费解，另外对于新浪来说，最吸引它的应该不是分众的楼宇广告，而是分众的互联网广告业务，因为这样才能实现很好的互补，也就是说，现在新浪收购的并不是对于新浪本身业务发展能起到核心作用的业务。“目前惟一能够解释的就是，这起并购案件之后还另有隐情，或许包含有一定的资本运作。”谢文强调。
还有一个“好耶”
今年年初，分众曾制定将旗下分众无线和好耶广告分别上市的计划，但分众董事长江南春最终选择将分众出售给新浪。此前，分众宣布终止无线广告业务，原因是“由于市场状况发生了变化”。“好耶”分拆计划也由于金融危机的影响而延期。
不过，也有消息称，分众传媒拟将旗下合资子公司好耶广告出售给谷歌子公司Double Click。
谷歌22日股价下跌4.21%，再次跌至300美元下方，收报297.11美元。其竞争对手百度跌幅更深，收报123.07美元，跌幅6.10%。
【发表评论0条】
