Shein 推出品牌信用卡，布局金融生态

据报道，Shein已与墨西哥金融科技公司 Stori 合作，推出首张品牌信用卡。这款信用卡为在 Shein 购物的消费者提供免息分期付款选项，并以忠诚度积分奖励用户。每次在 Shein 平台消费，均可获得积分，尤其是服装订单更可享受双倍积分奖励。

该信用卡不收取年费，对信用卡新手很友好。值得注意的是，该卡目前仅面向Stori新客户开放，不面向现有客户。

这两家公司近日表示，这项合作将有助于双方在墨西哥这个拉美第二大经济体拓展业务。根据墨西哥在线销售协会(AMVO) 的一项研究，墨西哥的电子商务市场是去年全球增长最快的市场，其中服装占所有网购品类的 40% 以上。

但墨西哥在信贷市场发展相对落后，Shein 与 Stori 的合作，将吸引更多的墨西哥人进入信贷市场，同时让更多购物者访问 Shein 网站。

Stori 是近年来拉美地区规模增速最快的公司之一，过去四年，在墨西哥吸引了 300 万用户。今年 8 月，Stori 完成了 2.12 亿美元的新一轮融资，这是 2024 年拉美地区最大规模的融资之一，这也意味着在 2022 年成为独角兽之后，如今 Stori 的估值进一步提升。

而 Shein 近年来也在拉美地区大受欢迎，它正考虑在墨西哥建厂，并在主要市场巴西建立分销网络。在该地区，有大量的小企业，它们批量购买 Shein 服装，然后在实体店里转售。

这次信用卡的推出反映了零售巨头整合金融产品以提高消费者保留率和数据获取的广泛趋势。通过引入了一种符合不断变化的消费者行为的金融工具，加深对用户消费习惯的洞察。利用这些数据，Shein 将能够更精准地优化其供应链和产品策略，进一步巩固其在快时尚领域的领先地位。

在去年的一轮融资中，Shein 的估值为 660 亿美元，凭借低成本模式和快速增长颠覆了快速时尚产业，但它的扩张之路并非一帆风顺。

根据 The Information 报道，Shein 今年上半年收入为 180 亿美元，增速从去年的 40% 降至 23%，而同时期利润下降了 70% 以上，不足 4 亿美元。报道称，增长放缓与 Temu 的崛起相关。过去两年，Temu 在美国人气高涨，不仅蚕食了 Shein 的市场份额，也提高了其成本，包括今年上半年的空运以及营销成本都在上涨。

在销售增长放缓和 IPO 的背景下，Shein 推出了首张品牌信用卡，象征着提高客户忠诚度和金融参与度的战略转折点。