TikTok传达未来方向：长视频、付费订阅和高质量

上周，TikTok在洛杉矶举办了一场创作者峰会，分享平台未来的发展蓝图，并探讨了创作者们如何在这未来占据一席之地。

在这次仅限邀请的峰会上，讨论的重点包括长视频、平台的盈利模式和粉丝社群的建设。尽管外界对TikTok可能面临的禁令议案充满关注，但与会者表示，会议没有提及这件事。

该禁令法案可能导致 TikTok 被从美国应用商店下架，最快将在2025年初生效。

在接受采访时，TikTok 全球创作者负责人Kim Farrell这样回应：“这个问题交给我们的法务团队处理。你看看今天的活动，大家充满了动力和积极性。我们只想告诉创作者，我们会坚定支持他们，并且将不懈前行。”

TikTok 经常在全球范围内为创作者举办邀请制活动，这次的峰会特别强调了公司在长视频内容领域与YouTube的竞争。这一方向自今年3月TikTok推出全新的创作者奖励计划以来就逐渐明朗，平台通过此计划鼓励创作者们发布更长的视频内容。

活动中，“高质量内容”成为热议话题。TikTok 认为，高质量内容意味着精心制作且具有吸引力的内容，不仅能推动增长，还能展示创作者在特定领域的深入理解与专业能力。TikTok表示，高质量内容在平台的横屏视频工具上表现更加出色。

TikTok北美区创作者管理负责Melissa Tecson表示，平台的研究数据显示，“高质量内容”创作者每月从平台赚取的收入，平均是其他创作者的15倍。

此外，Tecson还提到了订阅社区功能，创作者可以利用此功能设立付费墙，观众支付月费便可访问专属内容。她建议创作者通过这一方式来建立更加稳定的收入来源。

一些小创作者，在当前市场环境下很难建立可预测的收入来源。来自Linqia的一项调查发现，越来越多的营销人员不再青睐粉丝数量少于 50 万的创作者，市场正在向拥有数百万粉丝的超级网红倾斜。

此外，专家们还分享了10条提升内容质量的建议，帮助创作者增强互动性并提高收益：

• 设计清晰的开头、中间和结尾。
• 用简洁的方式吸引观众，让他们从头到尾保持兴趣。
• 前五秒抓住观众的注意力，建立强烈的吸引点。
• 通过回答问题、预告结局或制造有趣瞬间来吸引观众。
• 更换场景，使用流行音效、配音或特效文字。
• 深入探讨，带给观众新知识或新感受。
• 解决问题、拆解谣言、分享生活小技巧或教学。
• 注重制作质量，使用精美画面、快速剪辑和富有张力的镜头。
• 像导演一样提前准备，注重服装、灯光、声音和画面构图。
• 建立与品牌契合的美学风格。

这场创作者峰会似乎为TikTok未来的方向定下了基调——即推崇高制作的长篇内容。有趣的是，看起来TikTok和YouTube都试图在内容领域“交换位置”。

那么以短视频起家的TikTok为何现在要拉长进度条？从这组数据便可窥见一斑，平台自2022年推出长视频功能以来，从2023年11月到2024年4月，长视频的观看时长是短视频的五倍。