日前在全球合作伙伴会议上,微软宣扬了其Microsoft Desktop Optimization Pack(MDOP)的优点。在上周的会议上接受采访时,微软的运营总监特纳说,在对一些产品的命名方面,我们有机会做得更好。
Windows Live集团面临着更大的压力,它被指责用相同的名字命名多款产品,而且名字经常换来换去。Hotmail先变身为Windows Live Mail,最终又变身为Windows Live Hotmail。
品牌专家卡尔指出,考虑受众对于一个好的产品名字是很重要的。例如,在向企业销售技术时,微软的品牌就是一笔巨大的财富。
当微软在7年前准备涉足游戏机产业时,明智地选择了一个全新的Xbox品牌。在为其MP3播放器选择名字时,微软同样选择了全新的品牌Zune。
他指出,苹果在MP3播放器领域的优势使得微软不可能推出品牌名为Microsoft Portable MP3 Player的产品。他说,微软需要给产品起个简短、琅琅上口、难忘的名字,它还需要使新品牌不同于微软的品牌。
在给产品起个让人容易记住的名字方面,微软和其它高科技公司都面临着挑战。除了需要为产品名字注册商标外,企业通常还希望获得与产品名相关的.com域名。尽管存在数十类商标,但每个商标名只有一个.com域名。卡尔表示,Web提高了给产品起名的难度。
并非所有产品都使用一个单词的名字。例如,当微软公布新一代服务器操作系统的名字时,它选择了“Windows Server 2008”这个名字。
总的来说,品牌问题就是试图促进可预言性和为产品起个容易被理解的名字。尽管拥有4款不同的ERP产品,微软将它们统一为Microsoft Business Solutions品牌。微软为自己的安全产品取的名字为Forefront。