近日，中国第一网游《梦幻西游》与著名运动品牌李宁（中国）体育有限公司结成战略合作伙伴关系，双方将在品牌、市场、渠道等各方面展开深入合作。这是梦幻西游继2008年成功与饮料品牌娃哈哈营养快线联姻后，首度牵手运动服饰行业。
《梦幻西游》作为目前国内同时在线人数最多的超人气网络游戏，注册人数超过2.2亿，最高同时在线人数突破256万。梦幻西游玩家以80、90后的年轻人为主，他们青春、热情，追求个性、时尚，与李宁富有创新精神，愿意尝试新事物的目标消费群体有着高度的关联性。同时，梦幻西游主打中国风特色，游戏汲取了中国传统文化的精髓，而李宁的“极致东方魅力”设计理念与《梦幻西游》的游戏主题也非常吻合，拥有相同的价值属性。
虽然合作时间不长，但梦幻西游与李宁渊源颇深，早在2005年，“网聚体育力量，创造一切可能”的李宁网易体育频道就已启动，在李宁网易体育频道对体育明星的数次采访中，梦幻西游的甜梦宝宝频频亮相，获得了众多体育明星的喜爱。这些都为李宁与梦幻西游的合作打下了良好的基础。
据了解，梦幻西游中已植入李宁的品牌形象。如“李宁杯”小龟赛跑和拔河比赛等游戏体育活动，后续合作项目也将陆续开放。
“现在临时状态显示成李宁元素，还挺有意思的。之前一直就很喜欢李宁推出的游戏主题运动鞋系列，要是能设计梦幻西游标志的鞋子就好了”。不少梦幻玩家本身就是体育爱好者，梦幻西游与李宁合作后，大感意外和惊喜。
而双方的负责人也一致表示，采用这种跨界合作新营销模式，将以创新的方式与年轻人进行有效的沟通和联络，在现有的活动上为玩家带来更多好玩的活动，为年轻一代提供更具娱乐化和针对性的传播内容。并希望双方的合作能够让玩家在游戏的过程中更多的了解东方文化，使用并认同民族品牌！
业内人士分析：近两年是中国全民体育年，奥运会的余热未散，今年举办的全运会和即将召开的亚运会又为全民运动升温。这都为运动品牌的飞速发展提供了契机。但现在年轻一代受传统媒体的影响越来越小，要将产品信息准确地传达给目标消费群体，必将借助新的传播平台。网游作为年轻一代生活中一种重要的娱乐方式，逐渐成为一种新兴媒体，受到运动品牌等众多传统行业的青睐。
COSPLAY--梦幻西游是年轻群体展现自我的平台
传统行业与网游行业异业合作最大的好处在于两类不同领域里的产品相互宣传、协同推广，可以达到比各自为阵更为良好的效果。不仅能将网络游戏的影响力转化为实际的经济效益，同时也为传统企业树立品牌、加快转型找到了有效的营销渠道。
李宁通过将运动品牌和运动文化融进游戏，更易于被玩家接受，突破自身行业局限，促进市场产业优化升级。而梦幻西游通过与李宁的资源共享，也可有效提升资源的利用价值与营销效率。梦幻西游与李宁两民族巨头的强强联手，既反映了网络游戏这一新兴媒介平台对传统行业的重要性，同时也表明了梦幻西游作为中国第一网游的品牌影响力的不断提升。
目前，梦幻西游和李宁的合作已深入到产品植入方面，随着后续项目的继续展开，将会创造很多新的发展契机，并给网游玩家和运动爱好者带来更丰富的网游和运动体验！
