设计软件虽然只是软件领域的一部分，但这个领域却独具创意性，从眩目逼真的梦工厂动画电影到精美绝伦的工业设计品，设计软件给人类带来了无限的遐想。在这些活灵活现的画面幕后，Autodesk(欧特克)公司的设计软件就像是让灵感飞翔的翅膀一样。
从工业设计到建筑设计再到动漫设计，欧特克建立起了一个庞大的设计软件的帝国，在这个帝国里，不管是工业品还是建筑，或是各种卡通人物，都在欧特克设计软件的帮助下，从虚拟变成了现实。
如今，这样一家公司在完成产品线布局的同时，也在加强对中国市场的关注，AutoCAD产品大幅降价促销就是一个讯号，而此前，2009年度欧特克AU中国大师汇活动再次在中国举办更彰显了对中国市场的重视。日前欧特克公司全球副总裁、大中华区总裁王春文时，他对欧特克的新策略进行了全面解读。
欧特克：设计软件帝国的新策略
欧特克公司全球副总裁、大中华区总裁王春文
三驾马车打天下
人们最初认识欧特克，不是从Autodesk这个英文名开始，而是从AutoCAD这个工具软件开始的，这也是在中国普及度最高的一款设计软件。在很长的一段时间里，中国用户都将AutoCAD等同于Autodesk，更有甚者，人们只知道有AutoCAD，不知有 Autodesk。
最初的印象并没有错，而且也为欧特克公司树立自己的形象帮了不少帮，但这并不是欧特克的全部。如今，这家从事设计软件开发与销售的公司，已经将业务涵盖到多个领域：不仅有二维和三维设计，还包括工程与娱乐软件。这些软件为制造业、工程建设行业、基础设施业以及传媒娱乐业提供了数字化设计、工程与娱乐软件服务和解决方案。
虽然欧特克所面对的领域较广，但这些领域并不是互相独立的。如今，我们已经在进行跨行业技术的分享。王春文说。据他介绍，目前，传媒娱乐行业的软件已经开始和工业设计和建筑设计相结合，比如，当一个工业产品或者建筑完成设计时，如何更加直观和形象地展现出来呢，这时候，专注于传媒娱乐行业的软件就可以将这些产品或建筑做成动画展示出来。这样一来，也就需要欧特克必须把自己的工具和技术支持跨平台的应用。
另外，针对制造行业的数字样机技术同样能够应用到建筑中，建筑设计的创新使得人们需要对特殊建筑构造的设计进行评估，这时候，如果在建筑设计中引入数字样机的技术就能够很好地解决这一点，因此，双方的结合也使得原本看起来不可能的建筑风格变成了现实。
倡导可持续设计
在通常的认识中，设计领域无非分为二维设计和三维设计两种，至于什么是可持续设计，却很少有人了解。欧特克公司平台解决方案和新兴业务高级副总裁Amar hanspal在2009年度欧特克大师汇活动的演讲中表示，在改变未来的设计中，可持续设计将成为一种潮流。
到可持续设计时，Amar hanspal以几个场景为例进行了说明，比如，在莫高窟的壁画保护方面，欧特克和中国建筑设计研究院携手合作，建立了一个莫高窟文化中心，通过建筑信息模型(BIM)的建立，将莫高窟以数字信息的方式予以重新呈现;在都江堰，BIM的应用实现了整个城市的数字化
这样的一个数字化的过程不仅仅是将建筑模型电子化，而是通过这样一种方式，探讨在文物保护或者城市发展中，新建设施应该如何规划才能不过多影响这些文物和古迹，这种设计方式最终实现的是可持续性。
除此之外，目前还有许多数字建筑模型都不包含可持续建筑设计的建筑模块，因此不能为建筑性能分析和评估提供足够信息。而传统的物理模型和工程图根据CAD或对象CAD解决方案中的图形来评估建筑性能，则需要大量的人员干预和解释说明，导致分析时间和成本的显著增加。
但欧特克在倡导可持续设计的同时，也在倡导另外一个设计理念协同设计，对此，王春文解释说，两者并不矛盾，通过协同设计可以更好地实现可持续设计。
发展二维设计将是公司未来3年战略重点
早在2006至2010年十一五发展计划中，对于制造业信息化工程就出台了两甩工程：甩图纸和甩账表。其中的甩图纸就是指企业要通过CAD的普及甩掉之前所用的图纸。事实上，早在这之前，两甩工程就已经开始在一些地区开展起来。
应该说，以二维计算机辅助设计为代表的甩图纸早已不是新鲜事，但在王春文接受记者采访时却表示，欧特克公司在中国未来3至5年的一个很重要的战略就是进一步普及和发展二维设计。
这不免让人有些疑惑，欧特克公司为何在已经倡导了多年的二维设计，AutoCAD又如此普及的今天，还在推进二维设计。对此，王春文则认为，目前，三维设计的应用在中国各个行业还处于初级阶段，更多的客户还在应用二维的设计工具和技术，在这种情况下，只有进一步普及二维设计，才能使未来三维设计的市场更加广阔。未来5到10年，中国市场不可能只有三维而没有二维，即使在10年之后，二维设计依然不会消失。王春文说道。
除此之外，王春文还表示，欧特克还将进一步拓展合作伙伴网络，使公司更加接近用户和市场，以使得公司在进行产品研发和设计时更加贴近用户需求。
对于欧特克公司如此重视二维的普及和更加贴近用户的举措，王春文解释说，虽然经过之前欧特克公司在中国市场的努力，已经在市场覆盖率上有所提升，但中国用户的应用情况依然很不理想，比如，在中国的三四级市场，许多企业都还处于较为原始的设计阶段，即使在一二级市场，企业更多地只是用CAD替代了图纸，并没有实现对CAD工具的深入应用，更不用说利用它进行产品创新了。事实上，目前许多受金融危机影响较大的中国制造业企业，多是在产品创新方面缺乏的企业，而随着中国劳动力成本的增加以及产业升级的需要，传统的制造业企业必须要利用先进的技术手段实现产业升级和企业的技术改造，而CAD恰恰给企业提供了其中一种途径。
回应产品降价：只为普及二维
不久之前，业界都将目光聚焦在欧特克的产品降价上，有人评价说此举将给国产CAD厂商带来巨大压力等等，对此，王春文回应说，欧特克的确在中国大陆地区进行了一个产品促销活动，此举的出发点主要是为了更进一步加速二维设计的普及。
二维技术的应用目前还主要集中在企业的设计部门，我们希望通过促销活动了解一下市场的反应。王春文说。据他介绍，欧特克希望通过促销手段使公司的产品和技术能够让用户更容易地用到，同时帮助用户更加深入地应用这些产品和技术，并逐步从二维设计向三维设计转变。而通过这样一个促销，可以更好地了解市场的反馈，以便进一步指导欧特克的未来市场发展战略。
王春文也坦言，尽管欧特克公司在二维市场耕耘了很多年，但这一市场依然有很大的空间，通过促销手段更加接近市场和用户只是其中一种手段，与此同时，还要通过相关的产品和技术给用户带来真正有价值的工具，帮助企业发展。这也是目前欧特克中国面临的最大挑战。王春文说。
