《清宫熹妃传》手游全面公测 塔读文学IP营销独占鳌头

ZDNet至顶网软件频道消息：首部由宫斗小说改编而成的后宫手游《清宫熹妃传》自封测以来，获得了一致好评。据官方数据显示，《清宫熹妃传》首测次日留存超80%、7日留存率也超过了50%，一举超越众多玄幻格斗类手游；据官方消息6月11日即将开启全面公测，并且已经启动最美民间熹妃全民票选活动，火爆程度可见一斑。

 
为何一款主打宫斗主题的手游能如此火爆？
《清宫熹妃传》在塔读文学平台连载发布近2年，点击量过亿，吸引了一大批读者，培养了大批粉丝，为IP授权营销打下良好基础，改编成游戏后大受欢迎，特别是众多女性玩家的入驻为游戏新增强大的吸引力，有美女的地方自然就吸引大批男性玩家也参与其中（你懂的），这便带动了整体系列手游的火爆，可见热门内容对后续IP延伸发行内容的影响意义重大，据悉塔读文学不仅成功出售了《清宫熹妃传》手游的IP发行权，更是将影视版权成功出售360万元，为移动文学阅读市场另辟蹊径提升收入树立了好榜样。

 
为何塔读文学能独占鳌头，成功IP营销？
塔读文学作为后起之秀，2010年至今不到5年时间并后来居上，超越老牌移动文学阅读厂商熊猫读书、移动和阅读、电信天翼阅读、联通沃阅读等，名列行业前三，很重要的一点就是塔读文学对原创作家的培养以及激励，虽然塔读在第三方版权内容引进方面不占据优势，但是自主原创内容UGC做的很好，像解语、青狐妖、心在流浪、承九、落尘、洛心辰等知名网络小说作家都是在塔读文学成名的，塔读文学一直注重作者的挖掘与培养，并通过比赛的形式发掘有潜力的作者。将各个移动互联网应用与既有渠道分销业务的整合，扩大塔读文学的渠道规模，同时制定包括定向流量在内的多种特色业务，以实现移动阅读产品的差异化发展。目前塔读文学拥有注册用户2.2亿，内容资源近10万册，原创作家超过2000位，排名行业第三。

除此之外，塔读凭借独家优质版权内容在网络文学业内极其抢手，几年内已经陆续与包括和阅读、天翼阅读、腾讯文学、新浪文学、掌阅文学等国内数十家阅读平台达成了深度而良好的合作，形成强大的合作联盟，建立较高的竞争壁垒。
 
IP价值凸显，内容营销盈利模式新突破
随着国家相关部门对IP版权的重视，近些年打击盗版的行为越来越严格，不仅仅是移动阅读领域，影视，音乐领域也是如此，国民的版权意识也逐步提高，用户付费习惯被慢慢培养起来，加上如今方便快捷的支付宝支付和微信支付，话费支付已经不是主流支付手段，内容型业务收费模式已经建立。

虽然对内容付费观看的模式已经得到用户认可，但是由于行业竞争激烈，为了吸引更多的客户，各厂商之间还是在想尽办法让用户花更少的钱观看更多的内容，由此造成各厂商在争夺优质版权内容上花费巨资购买，优秀的版权资源水涨船高，往往入不敷出，寻找合理的盈利模式就愈发显得重要。

类似塔读文学《清宫熹妃传》这样的自主IP内容培养，后期IP授权营销，为内容营销盈利模式找到新的突破点：从自主UGC内容建立，培养优秀作家，提升作家个人品牌价值，自主内容可供用户免费观看，积攒人气同时减少第三方版权内容购买的成本，后期通过IP授权涉足游戏和影视行业再进行变现，多方共赢，良性发展，值得其他内容型服务提供商学习和借鉴。