品质决定销量 硬屏无淡季

　　相对“金九银十”，十一月的节后市场一直被业内视作淡季。然而，记者通过走访家电卖场发现，尽管无法比肩黄金周的盛况，但家电市场的销售状况仍然十分平稳。尤其是彩电，占据了家电销售的主流地位。

　　市场人士分析，相对来说，彩电市场今年以来热点较多，“数字电视”，“高标清同播”，“LED液晶电视”以及 “以旧换新”等都极大地推动了消费者的消费热情。加之众多厂商之间激烈的竞争已使液晶电视的价格逐渐平民化，因此液晶电视在节后仍然保持平稳销售的势头，并不奇怪。

　　在卖场，消费者的言论很有代表性。一位对记者表示，“国庆时关注过刚刚推出的新品，但想到新品的上市价格都会很高，同时也想看看反映究竟如何，因此选择了观望一段时间再购买”。另有消费者认为，“节日之后的市场，已经不像节日期间那么拥挤，自己也有更充裕的时间和更多的机会去考虑和选择，以便购买一款真正中意的产品。”

　　在北京马甸桥苏宁卖场，导购员告诉记者，卖场还在举行各种促销、降价活动，但价格相对平稳了许多，彩电销售方面，一些品质与口碑过硬的产品，在节后市场仍然表现出强大的号召力，尤其是硬屏液晶，许多消费者在购买时，往往主动询问是不是硬屏的。有些人甚至很内行地去摸一摸，敲一敲，通过这种方法来鉴别硬屏软屏。比较起来，硬屏液晶电视确实好卖。

　　据权威调研机构奥维资讯近期发布的一组市场数据显示：虽然IPS硬屏液晶电视比同型号产品的市场售价略高，但是其销量要明显高于软屏。

　　为何硬屏如此受欢迎？市场分析人士认为，随着液晶电视消费市场的发展与成熟，如今消费者在选购电视时已经不再单纯依靠外观、价格等感性因素衡量液晶电视的好坏，开始更多地关注产品的品质和显示效果。不少消费者已经意识到选购的关键就是要选择品质有保障的液晶屏，这也使得品质和动态画质更佳的IPS硬屏近年来在国内一直持续旺销。据奥维咨询(AVC)发布的统计数据显示，仅今年“五一”期间，硬屏阵营的品牌市场占有率就突破了60%，销量超过81万台。其中，大多采用了硬屏的42英寸液晶电视的占有率高达16.2%，高于软屏的40英寸液晶电视8个百分点。

　　专家介绍，IPS硬屏技术是目前世界上最领先的显示技术之一，它在动态清晰度、可视角度、色彩还原能力及节能环保等方面都具有明显优势。由于创造性地将液晶分子水平排列，硬屏不仅具有更加坚固、稳定的液晶结构——当用手触摸后，不会出现俗称的“水纹”扩散现象，更将分子的响应速度提高了10倍。硬屏液晶电视在播放急速的动态画面时，不会出现困扰软屏已久的“拖尾”和“残影”现象，是最适合运动高清的液晶面板。在此之外，硬屏侧面观看不会出现色彩偏移现象，且轻松达到178度的可视角度。作为色彩还原最为准确的面板技术，硬屏在专业人士范围也广受好评。

　　业内人士认为，硬屏在国内彩电市场表现出的强大号召力，说明液晶屏在液晶电视产业的话语权正快速得到提升。事实上，硬屏不仅广受消费者的追捧，在近期揭晓的“2009年中国十佳平板电视”中，获奖产品的半数以上都采用了LGDisplay的IPS硬屏，可见硬屏技术已经成为下游电视厂商占领市场、提升销量的核心要素之一。