Google, Pheedo, Feedster 以及“雅虎搜索行销”等公司都将目光瞄向了rss（真正简易聚合），一种日渐流行的让个人电脑自动从互联网上获取信息的方式。
例如，那些对本地天气感兴趣的rss用户可以不用访问某个特定的网页即能在电脑上观看天气预报更新。
象Verizon这样的大公司已准备购买rss信息流空间，这些信息能够被一台PC匿名的进行挑选与摘录。
rss可能很快会变得强大。微软已经宣布rss将融合到它的下一代视窗操作系统当中。微软的举动表明，rss这种多年以来仅仅为技术菁英份子使用的技术将会成为一种主流的计算机工具。去年，雅虎将rss放置在了它的 “我的雅虎”页面上。
从某种程度上讲，rss有点象针对互联网的Tivo(数字录像机)。用户可将节目内容从网站上拉到自己的硬盘上，并且用户的电脑可以和这些网站实现自动同步，利用这种方式，用户可以将节目存储下来，以供随后观看。日渐增长的rss用户群现在已经拥有一些网络发行机构－它们已经成为规模巨大的rss聚合供应商组织，这不禁让人担心，rss可能将用户的眼球从现有的网络广告上扯走。
例如，华盛顿邮报新闻周刊互动公司旗下的Washingtonpost.com网站，就正在考虑将广告插入它的 rss聚合当中去，目前，Washingtonpost.com网站只提供新闻文章的标题与链接的rss聚合服务。华盛顿邮报新闻周刊互动公司的市场营销副总裁Tim Ruder说：“无论什么时候，只要有媒介能够吸引大规模的受众，人们就要开始想办法将广告送达到这些受众的面前。rss与以往的其它任何媒介并没有什么不同。”
纽约时报的公共关系部主任Toby Usnik透露，纽约时报的rss聚合服务包括了标题，摘要以及文章链接。通过rss聚合方式访问nytimes.com的用户已经由2003年的一个月50万人飚升到了去年4月的730万人。
Google在几周前宣布，他们将在rss聚合中安插广告。而具体的广告内容将通过计算机自动匹配。 “雅虎搜索行销”的前身是Overture，这个公司也使用电脑放置rss广告，不过他们随后会使用编辑检查这些广告。Pheedo是一家为大约100名广告客户进行rss广告投放的公司，这家公司允许聚合供应商来决定哪些广告在自己的页面上显示。
对于大多数rss聚合，比如象来自Amazon.com，PBS（美国公共广播公司），BBC（英国广播公司）以及 Craigslist公司的聚合－现在都不包含广告内容。其实，聚合信息本身就是对网站内容的一种广告宣传，而这些网站上经常会有广告。
但是，调查发现，rss用户经常只是看看聚合而已，他们对于聚合指向的网页并不关心。Google正鼓励内容供应商提供所有的内容，而不仅仅是标题，Google鼓励内容提供商在聚合的结尾处加入广告内容。 Google的一个商务产品经理Shuman Ghosemajumder说：“我们需要保留所有的内容，这对rss聚合很有好处，另外，它也给发行人利用这些聚合盈利的机会。”
那些在rss聚合中放置广告的公司表示，他们仍然在测试当中。他们试图跟踪广告被点击的次数，以决定他们应该为这些广告支付多少钱。目前，Pheedo的广告客户为单次广告点击支付的费用从50美分至1.75美元不等。Pheedo公司的总裁兼首席运营官Charles M. Smith 表示，小广告客户支付的费用相对要高写。据悉，象Pheedo或Google这样放置rss广告的公司以及内容发行商会分享这些广告的点击收入。
而另外一些rss广告商及内容提供商更愿意按照广告的受众人数来进行付费，而不是这些广告的点击率。
