蓝海沙龙聚焦电子阅读 开启行业模式崭新探索

4月27日下午，由中国互联网协会指导、速途网主办的电子阅读行业模式新探索研讨会暨第97期中国互联网协会蓝海沙龙在北京鼎好电子商城会议厅成功举办。

汉王科技董事长助理、网络营销总监邢鹏，中文在线手持阅读事业部总经理伍王应，百阅副总裁叶逸飞，德诺美科技总经理韩成等电子阅读企业高层，易观国际分析师孙培麟、清科研究中心分析师张亚男等来自国内权威市场调研机构的资深研究专家应邀参加了本次研讨会。同时，中国互联网协会研究部副主任李增海，中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长、速途网创始人范锋等业内权威人士出席了本次会议。各位参会嘉宾就目前电子阅读行业市场发展现状及行业盈利模式的调整与变化等话题展开了热烈的讨论。

近年来，中国电子阅读市场宛如一座新近被发现的金矿，各路淘金者纷至沓来。2010年，以iPad、电子阅读器、手机为代表的移动设备一度成为最热门的电子阅读产品，这甚至逐渐改变了今日人们的阅读习惯和生活方式，继而对全球出版业产生了巨大影响，被业内人士视为一场技术和文化的革命。

图：蓝海沙龙现场互动环节（速途网拍摄）

电子阅读行业的市场发展前景、盈利模式探索，以及如何在3G时代为人们带来更为环保、便携的阅读方式，也成为了电子阅读行业模式新探索蓝海沙龙的崭新议题。

针对电子阅读市场的未来发展前景，中文在线手持阅读事业部总经理伍王应表露了自己的预判，他引用相关数据论述了电子书是当前“第一book”，而此前在一项关于“尚不能满足用户需求网上信息”的调查中，电子书也高居榜首。两相对比的结果，表明电子书不但将成为未来数字阅读领域的最大需求，自身也存在着很大的上升空间。

汉王科技董事长助理、网络营销总监邢鹏表示，相比传统阅读模式，电子阅读作为一种新兴的阅读模式，省去了传统的物流环节，实际上，新模式的收益分割对版权所有者更有利。“同时，电子阅读也在以一种更环保、更绿色的方式吸引着众多读者的眼球。”

速途网创始人范锋做开场致辞。（速途网拍摄）

在谈到“电子书市场盈利模式是否清晰”这一话题时，清科研究中心分析师张亚男认为，商业模式和盈利模式是两种不同的概念。而“盈利模式清晰与否”与“靠内容靠终端能否盈利”也是两个不同的概念。张亚男就此表示，整个数字出版市场的盈利前景短期内还要看终端，长期而言肯定是内容是主要盈利手段。

目前，电子阅读市场被业内人士视为一场技术和文化的革命，但电子阅读内容提供商在数量上尚不丰富，有业内人士质疑该领域的竞争尚不激烈。对此，易观国际分析师孙培麟一针见血地指出：“国内电子阅读市场结构的调整速度的确稍微慢了点儿，目前终端厂商在该市场正在面临毛利率下降的威胁，实际也是内容商更需发力的动力。”

近年来，电子阅读已然在很大程度上改变了人们的阅读习惯和生活方式。百阅副总裁叶逸飞认为，现在传统阅读模式正在向电子阅读转型。“传统阅读的找书、看书、评书三阶段，已经在逐渐向电子阅读产业转移，而手机更凭借其便捷、舒适的特点跃升为当下‘第一媒体’。”

针对当前社会上对“传统阅读模式可能会逐渐消失”的预言，德诺美科技总经理韩成认为，读者以传统方式阅读纸书的习惯不会被轻易取代，只不过随着技术的发展，电子阅读的普及率会逐步提高，电子阅读会给人们提供一个更加便捷、更加贴心的平台。

到场嘉宾的精彩演讲让与会听众受益匪浅，妙语连珠的互动环节更是将蓝海沙龙的气氛一步步推向高潮。伴随着众多业内人士对未来电子阅读市场的精彩展望和美好预期，本届蓝海沙龙在热烈的气氛中落下帷幕。

中国互联网蓝海沙龙是中国互联网协会与速途网联手打造的分享及交流互动平台。活动融合互联网政策、生态、文化、创新与发展为一体，汇聚互联网行业的相关企业、事业单位和学术团体，共同启迪业界思维、发现商业机会、创新商业价值。据悉，今后中国互联网蓝海沙龙计划每月举办一期蓝海沙龙，与业界专家分别就不同的市场热点进行分析探讨与总结。

本次会议主办方速途网，是中国最大的互联网行业社交媒体，是速途传媒机构旗下新锐的中国互联网社交媒体和在线服务平台，凭借精准、专业的定位、全新的技术理念和线上线下整合营销的网络推广方式，速途网迅速窜升成为中国互联网行业的主流网络媒体，受到互联网行业从业人员和互联网爱好者的喜爱。

据悉，中国互联网蓝海沙龙已成功举办近百期，近万名业界的著名专家、学者与知名互联网企业、IT厂商、应用方案供应商、咨询服务商等相关人士先后参与了沙龙活动。全程采用“主题演讲、专家讨论、互动交流”相结合等方式，结合主流媒体平台的立体传播，同时借助中国互联网第一行业社交媒体速途网的资源优势，将直接为参会企业打造全面的媒体推广、品牌宣传及供需对接平台。