2012美国数字产业前景报告之网页访问

网页访问量

谷歌访问人数最多，但Facebook用户在线时间最长

尽管谷歌仍是美国访问 量最高的网站，2011年12月访问人数达1.87亿人次，Facebook在用户在线时间方面仍遥遥领先，占到全年总在线时间的14.6%。谷歌收购 YouTube后，用户在线时间增长，达到网络总在线时间的10.8%，在这方面仅次于Facebook。雅虎位列第三，上线时间占到8.6%的份额。这 种转变标志着用户正从传统的门户网站向社交网站和娱乐性网站转移。

各大网站用户在线时间份额

社交网站份额紧随门户网站

尽 管美国网络市场总体上已趋成熟，网络消费者的行为模式仍在持续转变。网络功能已慢慢由早期的信息查询转向为更多地指向娱乐休闲内容。网络用户行为模式的一 个重要转变即花费在门户网站的时间越来越少，与此同时，花费在社交网站的时间越来越多。雅虎、MSN以及美国在线（AOL）等传统门户网站的领地被 Facebook及其他社交网站逐渐蚕食。越来越多的美国人上线时最先登录的网站为上述社交网站。而门户网站的主要动力邮件服务、即时通讯服务以及主页等 用户在线时长持续减少。以12月为例，用户在线时长方面，门户网站占到16.7%的份额，社交网站以16.6%的份额紧随其后。照此趋势，社交网站很快就 会超越门户网站。另一方面，涉及电视、音乐、视频、娱乐新闻等内容的娱乐网站所占的市场份额也持续增长，用户在线时长占到13%的份额。与此同时，网络邮 件所占的市场份额首次下滑到10%以下。

门户网站方面，用户在线时长份额下滑最多的服务类型当数即时通讯（下滑40%）、在线征婚网站（下 滑26%）、天气查询（下滑23%）以及招聘搜索（下滑21%）。即时通讯及在线征婚网站的用户持续流失，用户不断转向其他通讯途径，例如：社交媒体及移 动通讯工具等。天气查询服务受这种转移影响最大，越来越多的用户转而使用手机查询天气。与此同时，招聘搜索网站已不复2009年和2010年的辉煌，当时 的失业率达到9%以上。

主要类型网站访问时长份额

网络邮件服务使用率持续下降，预示传统网络消费内容变革的到来

网络邮件服务使用率的下滑最明显是在 12-17岁以及18-24岁两个用户人群中，下滑率分别为31%和34%。这两个年龄段的用户群中，越来越多的人转而使用手机邮件服务。去年一年，这两 个用户群使用手机邮件服务的频率都实现了两位数的增长，特别是18-24岁年龄段的用户群，增长率达32%。