2012美国数字产业前景报告之在线视频

在线视频

在线观看视频的用户增多，点播频率更高

2011年，美国人在线观看视频数创新 高。2011年，在线观看视频的日均人数超过1亿，较上年增长43%。2011年12月，视频流的数量达到了435亿，同比增长44%。在线观看视频的习 惯方面，一个主要变化是美国人越来越倾向于收看更长的视频。截止至2011年年底，平均每个美国用户观看了239部视频（增长了37%），其中每部视频的 观看时间从5分钟增至5.8分钟。这些数字表明，视频市场在规模及密度方面均实现了健康发展。

在线视频增长

视频广告继续增长

在线视频广告收入占总收入比重

视频广告在2011年继续保持增长，吸引更多广告商的亲睐。电视在此方面的劣势在于：广告与电视节目的比例需维持在一定水平，否则会流 失观众。12月，视频广告总数增长到71亿，与去年同期相比，增幅达20%，但视频广告数占视频总数的份额增幅稍缓，仅从12.8%增长到14.1%，这 一比重最终取决于用户宽容度及付费视频服务受欢迎的程度。