comScore发布2012美国数字产业前景报告

互联网统计和市场调研公司comScore日前发布了《2012美国数字前景聚焦》报告。在该报告中，comScore对2011年社交媒体、搜 索、网络视频、数字广告、移动互联网和电子商务等主要互联网细分行业进行了总结与回顾，并对2012年美国互联网市场的整体发展走势做出了预测。网易科技 节选重要观点和数据进行了翻译，看看这些现状和趋势对互联网行业的未来有什么影响：

该报告主要内容如下：

摘要

Facebook引领社交网站重新定义线上线下沟通交流

社 交网站用户持续增加。网络社交在人们生活中所占的比重越来越大，重新定义了线上线下人们进行社交互动的方式。2011年年底，网络用户花费在社交网站的时 间占总上线时间的16.6%。社交网站有望在2012年超越门户网站成为最热门的网站类型。Facebook作为变革的主要推动力，持续引领这一网络用户 行为的变革。2011年，以用户在线时间为准，Facebook可说是最大赢家。

微软必应在搜索领域取得进展

在 美国搜索引擎方面，尽管谷歌仍占据优势地位，2011年表现最抢眼的却当数微软必应。2011年年底，微软必应首次超越雅虎成为第二大搜索引擎。这一突破 性进展部分得益于2011年初必应整合Facebook用户数据的举措。尽管谷歌仍占有2/3的市场份额，必应已获得15%的市场份额，同时也在帮助雅虎 保持其15%的市场份额。

在线收看视频热潮标志视频生态系统变革

2011年，越来越多的网络用户选择在线点播 视频。这预示着在收看视频习惯方面，美国正面临一场新的变革。获取和收看视频变得越来越方便，不受任何方式、时间、地点的限制，观看视频的用户越来越多。 2011年底，平均每天有约1亿美国人在线观看视频，与去年同期相比，日均收看人数增长了43%。2011年12月，视频流的数量增长到435亿，增幅达 44%。

数字媒体广告业蓬勃发展 责任明确更显必要

2011年，品牌广告商在数字媒体方面投入的广告费用持续 增长，美国网络显示广告收看次数达到4.8万亿之多。受这一趋势的影响，数字广告业生态系统的透明度和责任明确问题亟待改进。这预示着一个新时代的到来， 要推动数字媒体广告业发展到一个新的层次，数字宣传的核准十分必要。

智能手机及平板电脑催生"电子杂食者"

智 能手机与平板电脑的崛起给数字媒体消费带了重大变革，改变着人们获取网络内容的方式、地点及频率。这场数字设备互动领域的变革催生出"电子杂食者"（原文 为“digital omnivores”，指在日常生活中会通过不同的电子产品——如手机、平板电脑等——访问网络、获取信息的人群）。2011年，绝大多数的手机用户通过 手机消费媒体内容，这是手机由通讯工具向消费工具转变历程中的一个重要里程碑。2011年年底，超过8%的流量是在非传统网络的设备中产生的，智能手机和 平板电脑正是其中的主力军。

电子商务强势反弹

在经济形势不确定的大背景之下，2011年电子商务零售业强势发 展。较去年同期相比，全年实现两位数的增长，大大超越实体零售业的增长幅度。总体而言，消费者心态仍然比较保守，但受价格及便捷性的双重影响，越来越多的 消费者倾向于网络购物。2011年，全美电子商务零售业及旅游相关业务总额增长至2560亿美元，较2010年上涨12%。