IBM公司在1981年进入PC市场时，苹果公司在报纸上做整版的广告，欢迎对手的到来。
现在，在硬盘式的iPod设备在市场上取得巨大成功之后，据传苹果打算推出快速闪存记忆型的
音乐播放器，苹果的竞争对手同样地持欢迎竞争的态度。
汤姆森（Thomson）公司副总裁大卫-阿兰德（David Arland）表示：“欢迎加入竞争行列”。汤姆森的RCA（美国无线电公司）品牌在美国零售市场一直高居前三位。
虽然苹果后来把大半的PC市场都让给了IBM与别的PC生产者，但汤姆森和其他厂商希望，苹果推出快闪播放器能够带动所有相关产品的销售。
帝盟（Rio）公司行销副总裁丹-托里斯（Dan Torres）称：“加入新的竞争者通常会提高整个市场的规模，这对于整个产业而言，都是一个好消息。”
托里斯（Torres）认为快闪iPod已是一个既成的事实，他提到：亚洲的供应商说，苹果的元件购置与发展快闪音乐播放器是一致的。
他说：“我们已经注意这件事情一段时间了，我相信这不是传言，而是真的。”
业界普遍认为苹果会在明年一月的Macworld大会上发布快闪iPod，但苹果至今仍拒绝就此事发表评论。
金融分析家预测苹果会在短期内销售数百万的快闪iPod。贝尔斯登(Bear Stearns)分析师安德鲁-内夫(Andrew Neff)在本月早些时候预计：本财政年度，苹果的快闪iPod销售量会达到六百万部，明年更会高达一千三百五十万部，但价格仅为160美元，比苹果的硬盘型iPod还要低。
展望明年，市场分析公司IDC ( 国际数据信息)估计音乐播放器的市场潜力会达到三千四百万部，内夫预计苹果会夺取30%的市场份额。
苹果执行长官史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）对快闪播放器市场的看法反映了苹果面临的一个挑战。乔布斯表示，快闪播放器大多用来当作馈赠，真正使用的人却很少。
但随着快速闪存价格的降低和容量的增加，这种局面正在改变。
为iPod提供芯片的Portal Player 公司的联合创始人、副总裁迈克尔-迈亚说：现在个别闪存型播放器的容量已经达到了1GB，这点很重要。仅从经济角度考虑，这也有助于降低价格。”
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