MSN调研报告：白领网民理财行为日趋成熟

ZDNet至顶网软件频道消息 MSN中文网发布了《MSN白领理财调研报告》。本次调查历时约一个月，共收集来自MSN中文网和iClick社区的8000余份问卷，旨在深入了解当下白领网民的理财观和投资理财需求。调查显示，在经济增速趋缓的宏观大环境下，近九成白领表示有理财需求；同时，白领网民的理财经验也日益丰富，理财行为日趋成熟；当前多数白领网民在投资行为和预期收益上仍较为谨慎和保守。

经济增长放缓近九成白领有理财需求

由欧债危机引发的金融风暴拖住了全球经济复苏的步伐，逐步放缓的经济形式激发了白领网民居安思危的理财意识。调查显示87.7%的白领网民均表示有理财需求，且需求还依收入、年龄的不同呈现差异性：高收入白领（89.2%）比中、低收入白领（89.0%、85.9%）的理财意识更强，表现出理财意识与收入的正相关性；不同年龄层的理财需求也略有差异，近九成70后白领有理财需求，而在年轻的90后中这一比例仅为74.2%，理财意识略显淡薄。

与深陷经济危机的2009年相比，本次调查反映出白领网民持续投资理财的原因也有所变化。理财行为是出于通货膨胀存在，要为将来考虑和计划的白领比例从09年的57.9%上升到70.1%，并成为白领理财最主要的原因。此外，为未来的养老、子女教育等开支储蓄，缺乏安全感也是本次调研中白领网民热衷理财的原因之一。

男性白领更善理财白领最需理财技巧

在理财经验方面，白领人群也日趋成熟与专业。MSN白领调查2009年的数据显示，约90%的白领网民缺乏理财经验，需要专业服务与指导，而12年的白领理财调研发现这一比例已下降至40%左右。男性白领相较而言更善于理财，拥有丰富经验，非常善于理财的男性（10.0%）白领约是女性（4.7%）的两倍。白领理财经验的增长得益于愈加丰富的理财资讯，46.6%的白领网民表示寻找理财信息时首选门户网站理财频道，而MSN中文网凭借其理财大学、理财资讯、白领理财日记等栏目当选白领网民最信赖的互联网理财品牌。

“相较于2009年多数白领网民缺乏理财经验，我们从今年的调研中看出这一情况已有所改观。”MSN中文网执行出版人兼主编李楠表示，“作为国内第一大白领门户，MSN中文网旗下的理财频道一直倡导‘取别人的经，理自己的财’，通过受众细分，旨在为白领用户提供最有针对性、最实用的理财工具和信息。本次调研中我们还发现，理财实用技巧是白领最渴望和感兴趣的理财信息，而MSN中文网理财频道的白领理财日记、白领理财顾问等原创栏目都为白领网民提供了用户间理财经验交流和分享的平台。”

愈六成白领投资趋于保守收益状况有所改观

MSN白领理财调研报告显示，男性白领因风险承受力较强，选择股票等高风险高回报投资模式的比例高于女性，但总体而言，多数白领网民（66.7%）仍为稳健型投资者，风险控制意识较强，习惯于选择基金、保险等风险适度，收益稳健的投资理财产品，理财投资金额也主要集中在10万元以下。在理性选择理财产品的同时，白领网民的预期收益也较为谨慎与保守，61.6%的白领网民收益预期均在5%-10%范围内。

尽管经济增速放缓，调查发现，2011年白领网民的理财收益相较08年仍有所改观。受2008年下半年开始的经济危机影响，08年数据显示白领网民理财收益不容乐观，有39.5%的白领基本持平，而其它近六成的白领网民出现亏损。2011年的数据显示，出现亏损的白领网民比例已下降为41.6%，近六成白领网民在理财产品中不同程度的获利。

本次调研还发现，北上广白领网民的购房状况以及对房产市场的投资态度存在明显地域差异。在住房持有率上，上海（59.16%）白领网民明显高于北京（51.91%）和广州（45.12%），相对而言，广州白领网民则对限购后的房产市场更为乐观，表示看好房市，等待入场机会的广州白领比例达34.3%，比北京和上海高出约六个百分点。

自2009年3月上线以来，MSN中文网理财频道一直提倡“取别人的经，理自己的财”，目前已成长为白领理财的重要信息来源之一。理财频道以白领理财中心、白领理财日记和白领理财顾问三大板块为支撑，开辟了基金、银行、保险、外汇等多个理财栏目，囊括白领最为关注的理财资讯与信息，并致力于通过用户间分享的原创理财经验，专业化的理财方案及建议和白领理财互动平台，360度全方位照顾白领的理财需求。