手机阅读产业机中有危 身负渠道支付等三座山

ZDNet至顶网软件频道消息 这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代！对于2012年国内手机阅读领域尤其如此。

一年前，盛大集团旗下盛大文学加速踏进国内手机阅读领域的河流，推出基于手机阅读应用——云中书城的移动端战略，并联合联想、掌阅、3G门户、斯凯等多家公司抢滩手机阅读市场。

一年后，除了在内容类APP上发力外，盛大的手机阅读也欲从硬件切入。

据知情人士透露，盛大即将推出的手机将直接内置云中书城，从而进一步强化盛大手机阅读在渠道端的话语权。

而对于手机阅读行业内众创业型企业而言，一边是整体用户需求增长、资本看好的利好；另一方边则是中移动等运营商和盛大的独大，他们背负着渠道、内容和支付三座大山。

资本看好 电子杂志等全面出动

一直以来，国内手机阅读领域，中移动等运营商和盛大是两大主力阵营，前者把握渠道，后者掌控内容。

据盛大内部人士表示，近年来盛大在硬件整合方面走的并不顺利，其虽然在移动端布局甚广，但没有一款出色的产品。而盛大可将PC端的文学优势迁移至手机端，抢占用户上下班路上等琐碎的时间。在文学这条路上，盛大内部对其寄予厚望，手机端则是重中之重。

在盛大加速在手机阅读布局的同时，行业内的竞争态势也在悄然改变。

据中国新闻出版研究院于今年5月初公布的数据显示，9.4%的人喜欢在手机上阅读。来自艾瑞内部的调研数据显示，国内手机用户中浏览手机新闻占57.5%，浏览手机图书、杂志阅读的用户群体是占到了41%。

实际上，国内手机阅读可分为手机新闻阅读和小说等文学的电子书阅读。其中，手机新闻阅读包含手机报、各大媒体的新闻客户端、新闻聚合应用等，主要是售卖广告，或者没有收入；而手机电子书则包含运营商的手机阅读应用、盛大云中书城、QQ阅读、iReader、唐茶等阅读App，主要通过电子书籍售卖来获得收入。

据腾讯科技走访了解，国内手机新闻报刊类阅读主要集中在高端用户人群，特别是一些付费的App。而众多中低端用户则集中在小说等文学类的手机电子书阅读领域，成为移动阅读的主力。

据易观国际最新统计数据显示，从2010年第一季度到2012年第1季度，两年来中国手机阅读市场总营收持续增长，其中，今年第一季度增速2.57%，达12.15亿元。

面对潜在的用户需求和巨大的市场，动心的不仅仅只有盛大，除了文学类，各大企业都闪亮登场。

一两年前，曾经名噪一时的电子杂志综合品牌ZCOM也苟延残喘，随时可能挂掉。如今，ZCom的运营已全部转至移动端，其正借道手机端阅读，以求复兴。

在手机新闻阅读领域，仅仅一年多的功夫，各大新闻平台都陆续推出了自己的客户端，包括报纸、杂志、网络媒体等。而一些非新闻类的刊物，如《男人装》、《时尚家居》、《健康》等各类App雨后春笋般涌现。

在英特尔投资吴蓉晖等投资人士看来，手机阅读可利用碎片化时间，在中国有硬性需求，并且行业已有一两年积累，未来随着智能机的普及，将稳步发展，前景可期。

文学APP身负三座大山 内容商陪太子读书？

在热闹的背后，潜在的危机也愈加明显。

因为版权太分散，用户发现优秀的内容成本较高，而不同平台，用户获取信息的入口也非常分散，导致开发者的运营成本非常高，同质化严重。

“最好的商业模式是用户付费，但中国用户基本上没有付费意愿。一是因为支付很不方便，二是盗版内容横行。唯一可行的就是广告。但广告收入还处在起步阶段，收入规模聊聊可数。”一位从业者道出了最大行业发展最大的掣肘。

据了解，各大手机新闻类阅读基本是零收入，而手机电子书阅读端的年收入规模仅百万元级别，赚钱的并不多。其中,中移动一家独大，其依托强大的用户和短信扣费的便利，占据了近九成的收入。目前，除了中移动大概每个月在手机阅读的收入过亿元外，别家只能喝点汤。

作为手机阅读的一个垂直分类，手机文学App是最为活跃的一支，但他们的日子也不好过。

活跃在一线阵营手机文学App主要有三大运营商的阅读平台、盛大文学云中书城、QQ阅读、iReader等。

一位手机电子书App运营人员说：“以文学为代表的手机电子书阅读主流用户集中在学生、农民工等三低人群，特别是Andorid手机系统上的用户。内容一般仅局限在吸引眼球的言情、玄幻、都市、情感类。”

对于众多独立的手机文学APP而言，其一，渠道上受到运营商的把控；其二，内容源又受到控制；其三，国内的手机支付尚不成熟，比如很多按章节进行微支付，有潜在需求，可除了中移动外，实现起来极为麻烦。这成为独立手机文学阅读客户端的三座大山。

此外，中移动手机阅读为了降低用户的阅读门槛，免收用户的流量费用，使用方式上，用户可直接发送“手机阅读”或“8080”到10086或10658080可获得手机阅读网站访问地址。收费简单，下载便捷，这些优势，独立的手机文学阅读客户端难以与之抗衡。

一位知情人士告诉腾讯科技：“当前中移动阅读基地宣称有300多家所谓的内容提供商，但真正获得有规模收入也就近50家，多半属于陪太子读书。”

正如一位分析师表示，手机阅读对传统内容提供商而言是作为自身服务的延伸和补充，但独立客户端必须考虑商业模式,这成为他们的软肋。“收费会导致用户流失，加载广告的发展空间又较为有限，支付、渠道、内容,这些独立移动阅读企业都不可能把控住，对于众多的创业者而言，看似众多用户买单的机遇之余更多的是难以赚钱的危机。”