这已经不是
金山第一次开创新的营销模式了。早在2003年推广《剑侠情缘网络版》（下称《剑网1》）时，一曲《这一生只为你》唱火了《剑网1》，也唱开了网络游戏“娱乐化营销”的先河，而这一次《
反恐行动》入选
电子竞技运动，则很可能使网络游戏的“体育营销”就此浮出水面。
捆绑电竞占尽天时地利 《
反恐行动》是
金山史上的首款FPS游戏，也是大连
金山鲸彩工作室的首款作品。
金山打出这张“体育牌”显然是经过深思熟虑的，一出手就占尽天时地利。
首先，
金山签约全国体总开创了诸多历史，让人耳目一新。《
反恐行动》是首款入选FPS的竞技产品，
金山也是首家与全国体总就
电子竞技运动开展深入合作的国内
网游厂商。此次
金山与国家体育总局签约并成立《
反恐行动》国家集训队，则意味着从此以后，
金山的部分
网游用户不再单纯是玩家，而可以通过《
反恐行动》成为万众瞩目的职业运动员。这些亮点也正是《
反恐行动》开展“体育营销”最让人期待的地方。
外界有分析认为，
金山和全国体总此次合作是各取所需：
金山先入为主占据
电子竞技运动这条通道，将庞大的
电子竞技爱好者群体收为帐下潜在用户，再借势推广《
反恐行动》会收到事倍功半的效果；
电子竞技运动作为国家正式体育项目已经五年了，全国体总需要一款优良的国产游戏来填补空白。利益契合促使双方全力配合此次合作，可以想见，今后
金山在推广《
反恐行动》时会得到相关部门的大力支持。
“体育营销”就此浮出网游行业 从某种角度来说，
金山用如此怪招推出《
反恐行动》也是被“逼上梁山”。一直以来，FPS游戏市场都被韩国游戏垄断，国产游戏要想争夺这部分细分市场先天处于弱势，常规手段很难后来居上；另一方面，常规的
网游推广手段浮躁低俗，让很多玩家不胜其烦，
网游企业亟待变革营销手段。
反观传统行业，激烈竞争促使他们不断自我更新，“体育营销”很早就已经被熟练运用。联想为北京奥运会设计火炬，搜狐签约成为奥运视频直播合作伙伴等经典案例都验证了“体育营销”的奇效，传统企业的诸多“体育营销”经典案例为
网游企业提供了学习素材，一向稳重行事的盛大就曾在奥运会期间发布了《超级乒乓》，这正是
网游企业试图把游戏和体育挂钩的前兆。
以《
反恐行动》借道
电子竞技进军FPS
网游市场为肇始，“体育营销”能否就此浮出
网游行业尚存疑问，但这种疑问将随着《
反恐行动》在市场上逐步推开得到解答。
