Windows Phone 7广告将上线 微软如何营销

微软希望把Windows Phone塑造成补足某人生活的产品，而非掌管某人生活。微软不再广告手机和功能强大的硬件及软件，即将推出的广告则聚焦在这个新的操作系统有多简单，取得资讯只要一眨眼，然后就可以回到你正在做的事情。

在本月即将上线的广告中，可看到一群人盯着自己的手机而忽略掉周围的人，旁边则有一台撞到电线杆的车子。文案则是，"该是时候有只手机把我们从别的手机拯救出来了。"底下则有一个Windows Phone的logo，以及美国11月8日的发布日。

微软在纽约的一场活动上会展示第一批Windows Phone 7的手机，但是这些手机要到本月底才会在欧洲上市，在下个月才会在美国上市。

"我们的工作当一个干扰者，"微软首席营销策略官David Webster说"我们的工作是要造成一些分歧，让某些人重新检视这个类别。"

虽然他说Windows Phone有很多游戏、视频程序，以及其他功能，但是Webster说这不是该公司想要招揽大众的方式。

"我们是要强调此时那些不OK以及错误设计的手机可能会让你变得比较糟糕。"他说。

Webster不肯说该公司计划多少营销预算，但是却指出会比过去任何的手机活动都还要盛大。

这个广告是由"I'm a PC"同一个广告公司Crispin Porter and Bogusky制作。

当然微软也花了不少钱在营销Kin，一款两个月后退出市场的手机。虽然在财务观点上花了不少钱，但是Webster并不认为Kin的失败会伤害到Windows Phone 7的发布。

"我不认为那会对任何人有太大影响，"Webster说，"我认为Kin有很特殊的目标族群，实际上它瞄准的是非常截然不同的群众。"