谷歌推出Media Ads视频搜索广告

北京时间3月25日早间消息，谷歌正在Google.com上推广一种全新的“Media Ads”视频广告格式。这种广告将以附带播放按钮的缩略图方式显示，一旦用户点击该缩略图，视频就会展开，并覆盖谷歌搜索页面，播放这段广告。

业内人士认为，这种广告是谷歌现有广告产品的自然拓展，但是却显示出谷歌最新的着眼点。显然，在媒体公司对新电影和电视剧进行推广时，谷歌很难获得太多的广告预算，而这种广告形式则可以帮助谷歌获得更多份额。

例如，如果你搜索最近上映的电影《林肯律师》(The Lincoln Lawyer)时，就会看到搜索框下方的一个搜索广告。当你点击该广告时，不会再跳转至新的网站，而是在搜索屏幕内跳出一段宣传片。从根本上讲，这种广告 格式其实是将视频播放器嵌入到现有的AdWords广告中。

谷歌表示，借助这种广告格式，广告主不再需要购买任何关键词来推广广告，因为Media Ads的收费执行统一费率。当谷歌探测到与该广告相关的搜索关键词时，就会在搜索框以下、搜索结果以上的位置展示Media Ads广告。

Media Ads格式的另外一个新颖之处是其使用的播放器。当你点击广告时，播放器就会移到屏幕中间位置，而页面其他部分则进行暗化处理。谷歌在博客中表示，这种观看体验是为了吸引用户将重点放在视频上。

这类广告模式最初将针对电影推出，因为谷歌的数据显示，当用户在Google.com搜索某个电影名称时，多数都是为了寻找宣传片。但从长期来看，谷歌还计划针对其他视频领域推出Media Ads。

谷歌周四在“搜索引擎战略大会”上宣布了这种全新的广告格式。这家搜索巨头还表示，在其所有广告中，约有10%目前已经使用了该公司在过去15个月间推出的各种新格式，包括Sitelinks和Product Ads等。