Adobe统一社交媒体、搜索和网站广告投放

ZDNet至顶网软件频道消息 Adobe 系统公司于3月21日宣布，通过收购 Efficient Frontier获得的技术现成为 Adobe数字营销套件的组件，用以统一社交媒体、搜索和网站广告的投放，为不同的广告投放实现真正的多渠道优化。这与通常基于单独预算、数据集和工作流程的多渠道广告投放不同。今年，全球数字营销机构在数字营销和广告上预计将花费近 1 千亿美元*，而努力分配数字广告预算、统一不同渠道的广告投入并实现最佳的回报一直是数字营销人员的难题。

Adobe 数字营销业务广告解决方案副总裁兼总经理 David Karnstedt 表示：“通过准确的归因和预测功能，Adobe优化搜索、网络和社交广告，从而帮助营销人员在广告投资上获得高额回报。现在，营销人员可以根据实际数据做出更加明智、准确的决策，而不必采取以往的‘大胆’行动。”

通过收购 Efficient Frontier获得的技术将为数字营销人员和广告商带来以下益处：

• 多渠道广告投入的统一视角——客户可以看到是哪些渠道和活动对关键业务指标（如转化率和收入）产生了影响
• 为多渠道战略提供全面补充——Adobe目前为 LinkedIn Ads提供活动管理和优化服务，为搜索广告、网站广告和 Facebook 广告的补充广告投放提供支持，也支持其他广告渠道和不断增加的投放资源
• 灵活的归因模型——从对“最后点击”归因模型的过度依赖中解放出来，转为更灵活的分析模型，信息可以精确到哪一渠道或哪些渠道直接导致消费结果
• 实现从洞见到行动的无缝工作流程——自动优化，集中购买更多有效资源

此项前Efficient Frontier技术面向 Adobe 数字营销客户的新老用户，此后还将扩展附加功能，并与数字营销套件的其他产品整合。