游戏怎么玩，是一个极可观的商业命题

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新WIKI贡献者：393人；总WIKI贡献者：20740人 

新增WIKI数量：4个；总WIKI数量：356个

这是7月30日，着迷运营负责人收到的一组数据。自2011年成立以来，这样的数据每天都在更新。

当国内大部分游戏媒体还在信奉“渠道为王”，定位为移动游戏媒体平台的着迷依然坚守着“内容为王”的理念，成功将“WIKI百科模式”烙印在自己身上。在这种前沿模式的背后，是2万名活跃在这个平台上的职业内容贡献者，在他们的带动下，不断开发攻略、秘笈、Cosplay等有趣的内容。

在中国互联网近20年的演进史里，游戏几乎成为“金矿”的代名词，为游戏玩家提供资讯的游戏媒体自然也收益颇多，像BBS论坛和YY实时语音聊天的运营模式一度被游戏媒体追捧。但是，这些模式共同存在一个弊端：无法沉淀玩游戏过程中“技能类”、“趣味类”等各种深度而有趣的信息。因此，当一个游戏生命终结，一批相关的用户和一些积累的内容也就此“沉没”。能打破这个怪圈的，则是将WIKI作为核心模式的着迷。

继去年2月完成1.3亿的B轮融资，着迷于今年7月获得优酷土豆C轮战略投资。据悉，这是着迷年底上市前的最后一次融资。此次优酷土豆将以策略股东的身份为着迷提供用户入口、运营策略及资金支持，而着迷则依托其WIKI运营能力以及专业的游戏内容生产力，与优酷土豆一同深耕游戏视频领域，并在泛娱乐业务上展开多元合作。

能从众多游戏媒体中脱颖而出，备受互联网巨头青睐，很大程度上是源于着迷独有的用户价值和WIKI运营模式。

区别于普通的游戏媒体，着迷旗下共布局四块业务：国内首创专注于游戏和动漫的兴趣社区——着迷WIKI；以兴趣和爱好为主的资讯网站——着迷网，来满足不同用户的兴趣需求；除此之外，着迷还将WIKI上的内容移植到移动端，衍生了着迷玩霸APP，有效吸引用户参与互动和快速阅读；而借助于WIKI模式所搭建的视频媒体平台，不仅展示了多元化的游戏内容，还横向与优酷土豆产生前所未有的“化学反应”。

着迷CEO陈阳透露，在可见的将来，着迷将继续发挥以WIKI为核心的优势，结合着迷网、着迷玩霸APP以及与优酷土豆合作的视频，共同支撑起移动游戏内容生态，为泛游戏产业的上下游创造更多的价值。基于用户需求，着迷WIKI未来还将对动漫等相关内容继续优化。

图1：着迷以WIKI为核心的业务运营模式

据记者了解，目前着迷WIKI数量达356个，积累了2万多名核心用户；着迷网DAU（日活跃用户量）已在百万量级；着迷玩霸APP连续两周成为App Store参考类榜首，综合免费榜排名第41，紧追大众点评；着迷月产100余款游戏视频，单个视频已稳定保持近百万的全网播放量。

构建用户生态是游戏社区运营的关键

从美国NeoGAF到艾泽拉斯国家地理，每个成功的游戏社区背后，都离不开玩家大量的贡献。在这其中，核心玩家的内容贡献往往处于价值链顶层，对整个内容生态产生蝴蝶效应。

《21世纪游戏设计》（21^stCentury Game Design）一书指出，游戏玩家由三部分构成，呈金字塔状分布（如图2）：处于最上层为核心玩家，人数最少，但在游戏中积累了丰富经验和技术，具有专业性；第二层是中级玩家，玩游戏往往基于爱好，不讲究游戏的深度与细节；处于底层且人数最多的为一般玩家，对游戏感兴趣，希望通过游戏舒缓生活压力，获得快乐。

图2：游戏玩家的金字塔模型

“金字塔模型”认为：专业核心玩家在群体中具有公信力，他们所贡献的高质量内容将强烈影响中级和一般玩家。与此同时，一般玩家在接收这些有价值的信息后，将逐渐升级为处于塔顶的核心玩家。

《魔兽世界》的数据为该模型提供了佐证：一般玩家密集于塔底，占84.8%，中级玩家位于塔身，占15.05%，核心玩家寥若晨星，不足万分之八。而恰是少量的核心玩家带领中级和一般玩家成立公会，取得一次又一次游戏进程的胜利，中级和一般玩家则升级为核心玩家，如此循环往复。

用户（玩家）价值在游戏《魔兽世界》的完美体现，让陈阳开始思索这种模型能否应用于游戏社区运营。

WIKI模式：高级玩家沉淀与深度内容创造的最佳路径

运营游戏社区有个不成文的定律：内容对用户有价值，用户才愿意沉淀。

过去，由于内容无法形成结构化，贴吧、BBS等web2.0社区运营模式难以沉淀用户生产的内容，长久以往，当用户无法感受到内容对自身的价值，流失率增加。

通过对比国内外的社区运营模式，如Tumblr、Twitter、Facebook，陈阳最终发现WIKI“主题百科”模式可让更多用户沉淀：首先，吸引核心用户进驻WIKI社区，并鼓励他们原创优质内容；接着，以内容吸引更多中级和一般用户；最后，不同等级的用户通过”头脑风暴式的碰撞“，进而贡献更有深度的内容。这就是着迷与其他游戏媒体的不同之处。

区别于“用户生产内容“的UGC，由“专业人士生产内容“的PGC（ProfessionalGenerated Content）也日渐被用户青睐。经过4年的发展，在以WIKI模式为核心的着迷平台上，业已完成了超过2万名贡献PGC高级用户的沉淀，也带动了上百万一般用户贡献UGC内容，千万级的月活跃度让着迷成为移动游戏媒体行业内的翘楚。

参照游戏玩家的金字塔模型，对照高级玩家万分之8的比例，如果将中国成熟游戏玩家确定为2亿人的话，中国的高级游戏玩家约有16万人，着迷平台上超过2万名核心用户的数量，所占的比例超过了12%。显然，这是一个令人艳羡的数字。

搭乘视频火箭： 着迷引入优酷土豆的化学反应

美国移动游戏服务供应商Applifier的调查显示，70%的用户通过观看YouTube视频来寻找游戏，超过45%的用户反映看完后会下载该游戏，这一数据让游戏内容对于视频网站的重要性不言而喻。

战略入股着迷，优酷土豆期待积累了国内最多核心用户的着迷平台，能贡献更专业的视频内容。对于着迷来讲，随着视频时代的到来，搭乘每日2亿活跃用户的优酷土豆这一“视频火箭“，将令其泛游戏媒体平台的价值得到倍速提升。

基于双方已于年初开始的合作，预计着迷的游戏视频将在优酷土豆实现2500万日均播放量，有效覆盖日均1000万游戏视频爱好者。着迷所拥有的专业视频制作团队，将在新的平台上，提高视频制作的质量，进一步凸显游戏的便捷操作与炫感画面，让游戏卖点有更丰富多元的表现。

除此之外，着迷将利用WIKI优势为优酷土豆的图文内容进行补充。尽管视频化资讯日益成为潮流，但对于情节、人物和逻辑较为复杂的游戏视频，还须配合更为精准和系统化的文字说明。在这方面，着迷WIKI尤其擅长。例如，游戏《植物大战僵尸2》新增数十种植物、场景和僵尸，而着迷WIKI可这些零散信息整理为系统化的“关卡合集”、“植物百科”和“僵尸数据”等，让用户一边观看视频，一边了解攻略。

出于优酷土豆深耕游戏领域的需要，对于零碎的游戏视频，着迷可为此建立体系和专题。以《生化危机》为例，着迷将根据游戏系列对视频进行归类，方便用户发现不同系列的游戏亮点。而优酷土豆将为着迷制作的视频提供多达33个入口，确保游戏视频的曝光度，为着迷带来真实有效的用户数。

据优酷土豆游戏中心负责人李伟介绍：优酷土豆认同着迷在游戏垂直领域所培养的用户价值，希望通过合作产生互补效应，双方还将开发更丰富的用户互动方式。

在全媒时代的格局和互联网+的背景下，着迷与优酷土豆的合作必将逐步深入。对于着迷而言，凭借自身用户价值与WIKI模式的优势，结合优酷土豆的资源互补，也许能在泛游戏媒体这条路上走得更远。