报告：苹果iPhone手机获利胜过诺基亚

CNET科技资讯网11月13日国际报道 根据最新一季的数据，苹果手机部门获利已超越诺基亚。

研究公司Strategy Analytics公布的数据显示，苹果第三季的iPhone营业获利达16亿美元，表现胜过诺基亚手机部门的营业获利11亿美元，首度夺得全球手机获利冠军的荣衔。

报告执笔者Alex Spektor接受ZDNet访问时表示，这是自Strategy Analytics开始统计以来，苹果第一次在手机获利方面打败诺基亚。

最近数月来，苹果与诺基亚的手机获利竞赛愈演愈烈。Spektor指出，之前数季，苹果的手机获利只落后诺基亚大约1亿美元。今年第二季，诺基亚盈余和第三季一样，都是11亿美元；苹果第二季iPhone盈余为10亿美元。

Spektor说，苹果2007年才进入手机市场，短短两年内就登上全球手机获利王宝座，令人印象深刻。

他指出，苹果手机获利大增可归功于四大因素。

第一，iPhone品牌塑造力强。Spektor说：苹果创造出很容易记、深植人心的iPhone品牌。而每一款新iPhone都只是前一代的更新，品牌维持不变，使用者体验不变。

第二，AT&T等电信运营商付给苹果的批发价格很高。消费者只化199美元买16GB iPhone 3GS，殊不知电信运营商其实补贴很大。

第三，iPhone拥有广大的配销渠道，向全球供货。2007年，苹果只在美国通过AT&T销售，后来慢慢在欧洲市场推广，如今市场版图已扩展至全球各地。

第四，苹果严加管控生产成本。iPhone制造业务外包给富士康（Foxconn），手机规格维持精确，成本则压得很低，带给苹果较高的毛利率。

Strategy Analytics比较的是苹果和诺基亚最新一季的手机部门营业获利，苹果的获利数据涵盖iPhone 3GS与3G，诺基亚数据涵盖该公司所有的手机，不只是智能手机。在整体出货量方面，诺基亚第三季仍以1.085亿部的销量遥遥领先，苹果同季的iPhone 3GS与3G出货量为740万部。

但整体而言，2009年诺基亚过得很艰辛，不仅遭逢全球经济不景气，被迫降低支出，导致一波裁员，第三季更陷入净亏损，而且在智能手机市场还得承受日益加剧的竞争压力，尤其在北美市场的占有率逐渐下滑。

Spektor表示，诺基亚在西欧推出多款大受欢迎的手机，但高价位和有限的功能使吸引力减弱。他说，诺基亚第一款触控手机5800一度被视为iPhone的挑战者。但如今5800的批发价每部250到300美元，iPhone则为600美元。5800成为价格较便宜、功能较少的手机。