OPhone首发，LG GW880起航“新蓝海”

为期13天，横跨全国五座一线城市。LG与中国移动和天音通讯联手在12月1日举办了LG 2009年最大规模的“首销”活动。活动主角是第一款由中国移动销售的OPhone手机——LG GW880。

如果一切按照计划，支持2G网络的LG OPhone早在2009年上半年就该进入市场。但“经过与中国移动的协商，我们决定推迟产品上市的时间，因为LG的OPhone将直接升级到可支持3G网络的版本。”LG移动通信总部运营商部总经理王京回忆道。这个决定使GW880的上市时间推迟了8个月。

不过LG的等待是值得的。零售版GW880不仅率先采用了最新的OMS 1.5版操作系统，更成为第一款通过中国移动入网检测，并被收录进中国移动产品库的OPhone手机。不仅如此，GW880也被中国移动指定为OMS 1.5平台的领先机型，得到中国移动的优先支持，围绕GW880制定的产品解决方案也将作为经验被中国移动分享给其他OPhone制造商。竞争对手想追赶上LG的步伐至少需要3个月。

GW880对LG重要程度显而易见，但如果仅将GW880视作一款重点产品却稍显偏颇。对于LG来说，GW880背后的OPhone才是其战略核心。因为已经在“蓝海”中破浪前行3年的LG终于发现了“更深的蓝”。

OPhone不仅是一款采用了全新OMS系统的智能手机，它还象征着产业链各方合作模式的转变：一直扮演运营商角色的中国移动不仅全程参与并资助GW880的研发工作，此次还承担起“渠道商”的任务，为每台参与“首销”活动的GW880提供了高达5000元的话费补贴，创下中国移动话费补贴的新记录.中国移动强力促成这种“转变”的原因是因为它不愿看到“自己沦为3G时代移动互联网的‘通道’”这样一个结果发生。而要避免一个不愿看到的结果的最好办法就是促成另外一个结果。于是中国移动推出了新的3G战略——围绕OPhone，打通3G时代移动通信产业链的各个环节，强化自身的话语权。OPhone的战略目标也由此确定。这样一来，OPhone作为产品所具备的创新性，与其在中国移动3G战略中关键性产生了叠加效应。这片蓝海中的“更深的蓝”终于呈现在了世人眼中。

作为中国移动在OPhone上的重要合作伙伴，LG先是在年初拿下中国移动6亿TD终端专项研发基金中的最大份额，并拿出近两千万人民币投入OPhone研发；如今更成为中国移动首款正式销售的OPhone的生产商，享受诸多优惠政策。“OPhone蓝海”为LG带来的益处已经初步显现。

LG能够抢得OPhone先机并非偶然。作为最早与中国移动研究院进行接触，商谈OMS系统合作事宜的手机制造商之一，同时也是Google OHA（Google为开发Android系统成立的开放手机联盟，OPhone使用的OMS系统与Android系统内核相同）的创始成员之一。LG具备品牌与技术两方面优势，而这正是LG在“OPhone蓝海”取得领先地位的保证。

现在，对于LG来说的最大问题是如何保证自己在OPhone领域的领先地位。LG研发人员在看待这个问题的时候显得信心满满。“LG目前是最具实力的OPhone品牌，我们的优势非常明显。”LG中国研发中心负责OPhone研发的研究员任靖告诉我们。

他将LG的优势概括为两点：

首先，LG在OPhone研发链条中占据了有利位置。LG目前是TD-SCDMA芯片供应商，联芯科技的最大采购商之一，并且与负责OMS系统应用软件集成的播思通讯公司建立了非常深入的协同研发机制。可以说，LG已经建立起一整套连接内外的OPhone研发和产品检测的体系。

其次，在OPhone的研发水平上LG处于领先。来自中国移动的TD专项研发资金不仅让LG可以添置更多用于OPhone的检测设备，制作更多测试使用的预生产样机；更重要的是LG借此充实了中国移动TD项目研发团队。截止至2009年11月，LG新近招聘的专门用于OPhone研发的技术人员已经达到40名，中国移动TD项目研发团队的规模超过200人。如此突出的优势，加之LG已经具备的国际化产品生产水平。GW880堪称现阶段最优秀的OPhone之一。

作为蓝海中的“深蓝”，OPhone的发展前景是诱人的。据LG研发人员透露，采用OMS 1.6版本的、功能更为强大的OPhone目前正在研发过程中。看来，LG这艘大船即将开始在“OPhone蓝海”中加速前行。