报告称38%中国iPhone用户从未购买过应用

移动广告植入应用的偏好

安装付费应用个数

ZDNet至顶网软件频道消息 国内移动广告优化平台果合网发布的《移动广告白皮书》(以下简称“报告”)显示，中国iPhone用户的越狱比例是39%，同时38%的中国iPhone用户从未购买过应用程序。

报告显示，国内62%的iPhone用户至少买过一款应用，甚至有17%的人购买了超过11款应用。

在2011年11月苹果公司开放了iTunes应用商店的人民币支付功能后的一周内，应用销售额经历了极其剧烈的增长。这也从侧面反映了之前用户不愿购买官方应用的部分原因是支付不便。

相对于iPhone，在更为开放的Android市场上，用户明显就不那么愿意付钱买应用了。报告显示，只有23%的Android用户曾经购买过应用。鉴于这一点，许多Android应用倾向于通过添加广告来获得收益。

报告认为，iPhone用户的手机里安装的应用比Android用户更多，并且他们每天也会花更多的时间来使用它们。从偏好的应用来说，iPhone和Android用户有细微的差别：前者明显更喜欢游戏、工具和购物类应用，而后者则相对更偏爱阅读类。

然而，智能手机用户有一个共同特点——热爱游戏。根据应用商店数据追踪机构Xyologic的统计，2011年10月下载量排名前150的免费应用中，超过一半都属于游戏类，其中还有大约16%是工具类，以及13%的社交类。付费应用下载排行榜也与此类似——游戏总是独占鳌头。

在这份报告中，89%的用户在过去一周内看到过应用内植入广告，其中的35%能够回忆起那些广告涉及的品牌。也就是说，两大平台的无辅助广告记忆率为31%。这是由于屏幕尺寸较小，手机上的广告空间比普通网站更小，同时出现的广告内容更少，因此，消费者对于广告的关注就比较高。

报告认为，虽然大多数用户表示可以接受带有广告的免费应用，并且也希望在合适的时间看到品牌信息，然而iPhone用户的要求却比Android用户要高得多。

“四分之一的iPhone用户更偏爱没有广告的收费应用，但在Android用户中，这一比例仅为13%。这表明iPhone用户更注重用户体验，同时也愿意为无广告的应用环境付费。”报告认为，针对iPhone的品牌营销更需要注重提高广告体验，以免引起用户的反感。