CeBIT 2015感悟之二：为什么中国年话题火展区不火？

ZDNet至顶网 3月17日 德国汉诺威报道 （文/张晓楠）：今天是CeBIT 2015正式开幕的第一天，十几个展区走下来，真是可以走断腿啊。深刻感受到做记者不仅脑子要好，体力更要好。因为中国是CeBIT 2015国家级合作伙伴，加之工业4.0在国内大热，今年的CeBIT吸引了600家中国企业参展，而前来参观取经的中国观众也为数不少。按理说，中国展区应该是本届CeBIT的大亮点了，实际情况如何呢？

应该说位于6号馆的中国展区还是挺热闹的，一面浓浓中国元素装饰、正中中国年LOGO呈现的拍照墙吸引了很多观众拍照，其中既有中国观众，也有国外观众。而中国展区从呈现来看也很丰富，既有国内非常优秀的IT厂商独立设展，也有贵州、南京等地方政府组团参展。展示的内容有实物、有图文展板有Video展示。不过一圈走下来我发现，这里没有想象得那般火爆。倒反而是中国年的话题更热、参展的IT大佬们更热、国内媒体的关注更热。

很多展区呈现极其冷清的阵势，用门可罗雀形容也差不多，这里就不上照片了，以免有点名批评某某的嫌疑。想知道这是为什么？我姑且斗胆做些分析吧。

首先，还是这些企业的知名度不够，国际化做得不够出色。殊不见华为、阿里巴巴的展区都是人头攒动的，首要原因在于人家知道你，那么你到了人家家门口，当然会来进一步了解你。而更多的参展企业虽然在国内的知名度还不错，不过海外市场的开拓并不够，想要借一次展会就做到国际化不是太可能。

其次，跟前一阵圈内大热的某篇文章的观点类似。国外客户对于中国IT产业的认可程度还不高。虽然中国互联网公司要业绩有业绩要创新有创新，但是放在帮助传统企业转型这件事儿上，互联网公司、尤其是国内互联网公司在创造生产力上还无法令人信服，而我们在这件事情上的重视程度又不够。当一个点子就能挣钱的时候，谁还愿意吭哧吭哧做实业呢？说人家工业4.0不带咱玩儿，可能就是这个意思。

还有一个原因，我认为中国参展企业真的不太接地气儿。拿我正好参加的某地方政府的产业创新发布活动来说吧，把组团参展的地方企业都拉出来展示绝对没有错，但是一个个发言者都是在手拿讲稿照本宣科，加之还得靠同传把中文翻译成英语或者德语，这样的展示效果能好吗？另外，当很多国外参展商在通过机械手、机器人、高尔夫球杆、3D打印来演示自己的产品和解决方案的时候，大面积以展板呈现的中国展区让人提不起兴趣，也容易给人空洞无物的感觉。

昨天写了一篇为什么德国企业不太爱张口闭口谈工业4.0的文章，有个原因是喊口号不如去行动。这句话放在中国展区也适用，喊口号不如去行动！