Web 3.0让精准营销美梦成真

作者：微软在线服务集团销售总监、上海美恩斯网络通讯技术有限公司副总裁陈啸

今天的广告人，想必都不会对“分众营销”、“属性聚合”、“精准营销”等理念感到陌生。因为我们熟悉的广告，已逐渐走过了昔日那种将信息面向所有大众进行“广而告之”的阶段，现在任何一家有远见、有野心、希望能够有所作为的企业，无不希望他们的广告信息能够更加精准地传达给相应受众，由此，这些旨在聚合受众属性，对其进行详细分类以提供相应广告信息、服务或完全以受众需求为导向，进行个性化、精准化、智能化广告营销的理念也就应势而生。

而今广告业面临的最大挑战，正是如何将这些新理念真正贯彻到实践中，我认为，互联网、尤其是融合了Web 3.0概念的互联网，将是他们圆此梦想的最佳平台。

谈到互联网对于广告营销的影响，大多数人的第一反应恐怕就是它对于传统广告传播媒介，如报刊、电视的冲击。报刊由于内容承载量有限且表现形式较为单一，难敌信息海量化、服务多样化的互联网，在广告主心目中的影响力正在消退。微软去年发布的未来10大预言之一，就是“报纸将在10年内消失”，比尔•盖茨对此也是坚信不疑。同样，对于电视来说，增添了视频服务的互联网也是一个可怕的竞争对手，据CNNIC的统计数据：近三年内，目前国内1.62亿网民人均每周上网时间已经增至18.6个小时，他们上网的高峰时段，正是每天晚上的20:00-21:00，这也是传统意义上电视收视的黄金时段。而且这些网民还覆盖了国内70%的富裕阶层，并影响了其他80%的大众的生活和消费倾向，此外，他们还具备了更高的成长性、活跃性和市场消费意识，以及更强的开放和容纳心态，在广告主眼中，他们是绝对意义上的金矿！