6月电邮营销大战 网易邮箱盘点电商网站

ZDNet至顶网软件频道 6月18日本是B2C电商网站京东商城店庆日，但众多电商网站在此时间点前后纷纷加大推广力度，不让京东商城专美。电商推广方式可称得上“八仙过海、各显神通”，其中很重要的营销方法就是电子邮件营销。中国最大的中文电子邮件服务提供商网易邮箱经过统计发现，一线电商网站在“6.18”期间发送的邮件大幅增加。数据显示，今年6月，网易邮箱接收来自京东商城、苏宁易购、易讯网三家网站邮件的用户人数增幅超过50%，老牌电商网站当当网和亚马逊中国（卓越）则在本次电商大战的数据统计中表现不佳。

据网易邮箱介绍，为了解此次电商营销大战中网易邮箱用户的“被营销”情况，网易邮箱选取2012年3月和6月的网易邮箱用户收件数据进行对比（因苏宁易购从4月就开始了针对性的促销措施，3月是电商正常营销时间）。网易邮箱根据发件人来区分各大电商网站的邮件，以及邮件标题内是否包含“AD”来判断是否为AD邮件（即：广告营销邮件），其他类型邮件划入“非AD邮件”。由于淘宝系电商包括天猫和淘宝，腾讯系电商包括QQ网购、QQ商城、拍拍，因此这两家不纳入本次统计结果进行分析

6月京东苏宁新蛋网AD力度较大 当当亚马逊中国缺席

数据显示，6月和3月相比，网易邮箱接收到来自京东商城营销邮件的用户数增加近70%，苏宁易购增加了55%，易讯网参加49%，新蛋网增加36%，库巴网增加13%，当当网略有增加，有意思的是，亚马逊中国不增反减，下滑近一倍（如下图）。

 
“6.18”当天苏宁易购、新蛋网非AD邮件远超对手
 
数据还显示，6月18日当天相比一周前的6月11日，新蛋网针对京东商城店庆特别加大了AD邮件的发送数量。苏宁易购和新蛋网在京东店庆当天的非AD邮件接收人数的涨幅超过了京东，苏宁易购增加80%，新蛋网53%，京东商城为31%；苏宁易购和新蛋网、京东等几大电商的非AD邮件的增幅都高于AD邮件，网易邮箱认为，邮件营销只是电商大战的一部分，电商网站在“6.18”大战当天通过其他方法大力增加营销力度。


网易邮箱成为电商重要营销平台

截至2012年一季度末，网易邮箱的有效用户已经突破4.8亿，对很多电商来说，网易邮箱已经成为了营销推广必不可少的渠道。网易邮箱每月收到的来自各类电商网站的直邮数亿封，最为活跃的包括淘宝网、京东商城、当当网、亚马逊中国、新蛋网等。网易邮箱作为一个重要的营销平台，正在被越来越多的商家认可。

网易邮箱也是网购用户接收产品等信息最重要的渠道之一，第三方市场调研机构Hitwise发布的统计报告显示，在2011年12月，163网易免费邮箱成为京东商城仅次于百度搜索第二大流量来源。今年6月，网易邮箱收到来自京东商城和苏宁易购两大电商网站邮件的用户数分别增加了约70%和55%，这充分说明，电商网站对网易邮箱用户的流量十分重视。

网易邮箱负责人表示，统计“6.18”大战中各知名电商网站京东商城、苏宁易购、当当网等的AD邮件、非AD邮件人数波动情况，既是从另一个角度来见证618电商大战的实况，也可以部分验证几大网站所宣称的数据真伪。网易邮箱希望数据能为电商网站进行电子邮件营销提供参考，未来网易邮箱还将推出更多数据统计分析。