2015年手机市场新进厂商是否会颠覆现有生态？

ZDNet至顶网软件频道消息：2015年世界移动通信大会（MWC 2015）于3月2日至5日在巴塞罗那举行，Gartner研究总监Annette Zimmermann针对移动市场的最新发展提出其观点。

问题一、手机问世已超过30年，并成为人们生活中不可或缺的一部分。手机也变得越来越智能、尺寸越来越大且速度更快。但智能手机的下一步究竟如何呢？

分析师观点：随着智能手机市场进入高度成熟阶段，厂商们如何差异化高端产品也变得越来越困难。去年，各智能手机厂商均将重点放在影像性能以及更大尺寸的屏幕方面。在硬件和软件方面均有提升，例如光学影像防抖（OIS）、先进的影像编辑工具或更高解析度前置摄像头，以提升用户体验。消费者对拍摄视频或“自拍”的热度将延续至2015年及以后，我们预期各厂商也会在摄像头以及视频品质方面投入更多心力。苹果在2014年大获成功，第四季度更是刷新记录， 2015年苹果需要推出更多创新的产品，销售量才可能再创新高。而以价格取胜的中国白牌厂商则将继续获利于新兴市场不断增长的智能手机需求。根据Gartner估计，2014年拉丁美洲的智能手机装机量为50%，撒哈拉沙漠以南的非洲地区则为30%。 2015年，这些地区的用户首次将功能手机替换成智能手机所带来的商机将相当可观。我们预测，由于厂商须应对欧元区货币转换这一新的市场不确定因素，可能导致价格上涨，2015年手机市场的竞争将更为激烈。

问题二、Wiko等小型厂商也开始进入手机市场，并取得了不俗的表现。像柯达（Kodak）、拍立得（Polariod）等新进入的手机厂商，您认为短期内谁有能力颠覆现有手机市场？

分析师观点：Wiko所引发的热潮相当有趣。一家两年前还名不见经传的厂商，现在却打入了欧洲手机市场。目前它已成功跻身法国前五大智能手机厂商，最近更是努力将其产品引入德国市场。Wiko成功的因素包括本土化营销以及良好的渠道管理，以及100-150欧元的消费者可负担起的价格区间。

毫无疑问，Wiko不错的性能和品质吸引了那些预算较紧，且不追求国际知名品牌的消费者。在此情况下，消费者只想买能够运行各类App的安卓设备，并只愿意负担较低的价格。

手机市场另一家相当有趣的新手厂商则是柯达，该公司上月才在美国CES展会上与Bullit Group合作推出首款安卓智能手机。正如品牌名称所示，这款手机的营销重点围绕在强大的影像功能、轻松简易的照片分享方式，还可以通过定制化的用户界面打印照片。柯达的品牌知名度虽高，但要打入品牌众多且竞争激烈的中端智能手机市场仍非易事。微软已在过去3年里开发出了市场上最好的照相手机之一，其高端与中端手机产品线也将持续主推这一性能。Bullit Group与柯达将如何在欧洲成功推广其新款智能手机，将是一个有趣的观察重点。

问题三、2015年穿戴式市场前景如何？

分析师观点：我们预期2015年穿戴式市场将呈现强劲增长，智能手表、健身腕带等追踪设备数量将达到约7000万，与2014年相比增长38%。不过，我们认为，这些设备在未来5年内还不至于会取代智能手机，而将成为现有产品线的辅助设备。今年对穿戴式设备而言将是有趣的一年。目前穿戴式设备市场普及率仍相对较低，但长期来说有机会实现两位数的增长。Gartner预测，至2020年穿戴式设备的销售量将达到5.14亿件。

厂商方面，Apple Watch势必会引发消费者对穿戴式设备更大的兴趣，而三星、SONY、联想等品牌也必定会推出更具吸引力的产品与其一较高下。除了硬件，厂商还将强调生态系统以及如何从关联市场中找到协同增效。

三星、Google、苹果与微软已准备打造全面的医疗健康平台，以吸引医疗保健、健身领域的合作伙伴。这项策略将启动全新的商业模式，但到底该如何最好地保护从穿戴式设备所搜集到的敏感数据，势必也将引发热议。此外，在如何打造更好的穿戴式产品相关应用程序与生态系统方面，多数厂商仍有改善的空间。