泰一指尚：“互联网＋”践行者付海鹏

ZD至顶网软件频道消息：和大多数创业者不同的是，具有15年IT、互联网经历的付海鹏，性格中有种罕见的激情和活跃，让他不断的在创业道路上进行挑战，他和他的伙伴们选择了一个资金和技术门槛都颇高的行业：数据广告营销领域。10年前，他创立了国内最早的数据广告营销企业，率先将网络信息技术与传统广告业务结合。

如今，作为泰一指尚CEO的付海鹏，已经瞄准了国内外互联网发展的大趋势——大数据技术。凭借对该技术的独到眼光与创新思维，付海鹏致力于带领公司成为中国“互联网+”组织头脑和践行者。“我们的使命是助力中国传统企业互联网化和国际化。通过大数据技术和商业模式创新，整合构建了包括营销大数据平台、移动化平台及广告平台在内的三大能力开放平台。”泰一指尚CEO付海鹏告诉记者。

“互联网+”时代的到来让他对整个行业充满乐观。他总是用最简单的语言和最简单的思维来阐述一件事情：公司聚焦于提供数据咨询、数据能力开放、数据平台定制开发、广告平台定制开发、移动电商解决方案、移动媒体解决方案等一体化“互联网+”服务，以帮助用户构建数据商业化能力、自有数字营销能力以及业务移动化能力。值得一提的是，泰一指尚作为浙江省大数据应用产业技术联盟依托单位，正与国内大数据企业共同构建中国大数据产业高地，推动制定行业标准。

记者： 作为 “ 互联网 +” 解决方案提供商，泰一指尚如何落实 “ 互联网 +” ？

付海鹏：泰一指尚认为，”互联网+”的落地实施，仅仅依靠单纯的概念显然是不行的，需要包括一系列技术平台和商业模式顶层设计在内的“互联网+“解决方案。面对”互联网+“创造的市场蓝海，泰一指尚在行动。

基于能力开放平台，公司面向传统媒体、传统广告公司及传统企业提供一体化“互联网+”服务。通过敏锐的市场洞察和行业服务经验，我们形成了覆盖金融、汽车、传媒、电商以及医疗美容等在内的“互联网+”解决方案，推动传统企业的商业创新和转型升级，帮助他们在激烈的竞争红海中脱颖而出。今年5月，泰一指尚与浙江华媒控股签署战略协议成立合资公司，共同打造以互联网核心技术为驱动的全新互联网媒体平台。

当前，在国家“互联网+“战略的指引下，互联网与传统产业的深度融合正带来不可思议的巨大商业契机。我们的使命是——助力中国传统企业互联网化和国际化。我相信，网络开放、平等、透明度高等特性，可以让信息及数据在传统工商业中被压抑的巨大潜力爆发出来，转化成巨大生产力，成为社会财富增长的新源泉，改变生活和生产。

记者：泰一指尚的核心优势是什么？

付海鹏：泰一指尚的核心优势是大数据，基于技术、数据、应用三大核心能力，通过大数据技术和商业模式创新，泰一指尚整合构建了包括营销大数据平台、移动化平台及广告平台在内的三大能力开放平台，帮助传统企业形成数据商业化能力、业务移动化以及自有数字营销能力，打通品牌公信、销售通路以及用户获取。

首先是数据商业化能力构建。我们抓取智能管道数据、全网爬虫数据及第三方合作数据，再基于DMP(大数据管理平台)的数据对数据进行标准化和细分，通过商业模式顶层设计，进而提供极具价值的商业化能力，包括为数据源方的数据变现提供底层管理平台，为传统企业的互联网转型提供数据管理能力，以及帮助政府部门、运营商、品牌企业等将传统的结构化数据和互联网化后所产生的非结构化数据进行数据整合和数据标签化，最终实现数据可视化的多样性应用。

第二是业务移动化能力构建。公司拥有移动电商解决方案和移动媒体解决方案，为企业提供移动互联网一站式服务，助力企业快速、低成本的拥有移动电商能力和形成移动媒体能力，使企业具备业务移动化能力。如移动电商解决方案——“伙伴+“，以移动商城为核心，为客户建立自有移动电商平台，并结合数据挖掘、移动广告投放，建立全套品牌体系，进行最有力的决策和最精准的电商营销。通过APP建站服务，为企业建立专属移动商城;建立CRM系统、分销商体系对商品、分销商精细管理;建立会员积分制度，利用社交平台分享导入流量。基于大数据挖掘分析，提供移动媒体广告投放和营销推广服务。 

第三是自有数字营销能力。我们认为电脑、手机、智能电视等媒介不是割裂的，应该是被统一调配资源的。泰一指尚以大数据平台为基础，结合传统媒体自身的强势资源，使其具备自有数字营销能力，通过高效而科学的投放策略提升在线广告价值。泰一指尚不仅可以实现跨媒体广告调度，还可以根据用户的不同终端及设备，进行跨介质、跨屏幕间的信息调度。同一局域网环境的电视、电脑及手机等终端设备也能够打通数据，实现多屏互动。多屏投放不仅能为广告主提供更加精准的营销服务，还可以借助不同终端的互动方式，与受众进行深度沟通，从而加强品牌记忆，有效提升广告效果。

记者：您如何看待大数据与 “ 互联网 +” 的关系？

付海鹏：我们始终坚定的认为，大数据是“互联网+”的核心引擎。“互联网+”的兴起，有其深刻的宏观背景和微观背景。从大的环境来看，中国经济发展到现阶段正面临着产业结构的调整与升级，“互联网+”将成为“新常态“下经济增长的重要引擎。从企业层面来看，以BAT为代表的基于消费互联网的发展已达到峰值并日渐趋于饱和。在此情形之下，互联网与传统产业相结合，以“互联网+”改造传统产业的产业互联网势在必行。

“互联网+“带来商业价值的颠覆性重塑。在传统时代，产品从设计到服务都不可避免的带有”各自为战“的烙印——设计与生产是封闭的，物流与销售是割裂的，营销与服务是人为的，这导致产品市场反应滞缓，公司组织结构复杂，人力成本高昂，这显然已经难以适应互联网下的商业进程。 “互联网+”所能带给企业的，将是涵盖经营、渠道、生产方式、营销等在内的行业各要素的全方位大变革。

在“互联网+”时代，企业的一切皆可互联网化，而互联网化又仰赖大数据作为核心驱动。在大数据支撑下，产品各环节突破“传统时代“的信息局限，全面实现互联网化变革——通过生产数据、需求数据实现个性化设计、智能化生产，进行以工业4.0和智能机器人为代表的生产环节变革;通过流通数据、位置数据实现信息化物流、移动化电商，进行以安全和能效提升为主而形成的信息服务变革;通过人群数据、销售数据实现程序化营销、媒体化服务，进行以新业态和新技术应用为基础的客户关系变革。因此，通过“互联网+”，企业从设计、生产到物流、销售再到营销，再到服务，其生态链上各个环节的业态和技术创新都必须以大数据作为支撑。因此，泰一指尚坚定不移的认为大数据是“互联网+”的核心引擎。（采访：《中关村》杂志）